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高知富豪
重塑中国高端车市
富豪车市洞察报告(2024版)
团队成员
周丽君
院长/首席分析师
高英
行业分析师
石本雅
行业分析师
张强
视觉设计师
富豪车市：
由家庭年可支配收入超过50万元的购车用户组成的细分车市
21世纪前二十多年，中国经济与中国车市蓬勃发展，中国富豪纷纷选购奥迪、奔驰、宝马等国际
高端品牌，直接助推BBA的在华销量逼近七八十万辆，间接助推BBA的全球销量逼近或超越200
万辆。但在短短的近三年(2021-2023年)，理想、腾势、蔚来、问界、坦克等中国新锐高端品牌，如
雨后春笋般涌现，不仅吸引了大量中国富豪用户，而且对BBA构成了巨大挑战，致使BBA的在华
销量停滞不前或快速下滑，并深陷价格战泥潭；
由于易车研究院的核心分析逻辑是回归用户，为了探究上述变化的背后原因、行业影响和未来
走势，本报告重点分析中国富豪车市的用户演变；
本报告的研究数据以易车研究院的线上调研为主，2023年的总样本量超过6万份，以易车大数据
和易车研究院的线下调研数据为参考，2023年的线下调研样本量超1万份；
易车研究院的用户细分系列洞察报告，只含新车市场，不含二手车市场，大家在阅读时要辩证看
待调研数据，诸如新车市场的青年用户的减少，不等于整体购车青年的减少，目前越来越多的青
年正涌入二手车市场。
富豪车市示意图
工薪车市中产车市富豪车市
01550家庭可支配收入(万元)
2023年中国富豪车市的销量逼近90万辆，市占率超4%
绝对量不大，但含金量高，是影响车企高端化与品牌力的关键市场
近十年(2014-2023年)，中国乘用车市场“大起大落”，2017年飙升至2400万辆，之后快速下滑，
目前艰难维持在2000万辆，但富豪细分车市风景独好，终端销量由不足60万辆逼近90万辆，市占
率超过4%。虽然近90万辆的规模，在中国各大细分车市中不算大，也进不了2023年全球主要汽
车销量国家TOP10，但中国富豪车市的含金量极高，综合价值不亚于中国主流车市与全球主要汽
车消费国，是影响车企高端化战略与汽车品牌价值的关键市场；
2024-2026年，是问界、理想、腾势、极氪、坦克、岚图等新锐高端品牌，立足与发力的关键期，也是
奥迪、奔驰、宝马、沃尔沃、凯迪拉克等传统高端品牌，稳住在华销量、避免价格体系崩盘与重塑
品牌价值的关键期，中国富豪车市是新锐高端品牌与传统高端品牌的兵家必争之地。
2014-2023年中国乘用车市场
富豪车市终端销量与增长走势(万辆)
终端销量
同比增长
10030%
8020%
6010%
400%
20-10%
0-20%
2014201520162017201820192020202120222023
2014-2023年中国乘用车市场2023年全球十大
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