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浅析影响广告设计发展的因素
华中师范大学夏冰
摘要广告设计的主要任务是将特定的广告主题通过视觉形象传达给
读者,它应准确地传达宣传思想和理念,以富有吸引人的艺术魅力,使
人们信服地接受宣传。随着艺术、文化、传媒、受众需求等方方面面的
不断变化,广告设计的发展可谓日新月异,本文就推动其发展的四大方
面来分别做一些探讨,以更多的了解影响广告设计发展的因素,并对广
告设计的未来加以展望。
关键字广告设计艺术文化传媒受众需求
设计就是设想、运筹、计划与预算,它是人类为实现某种特定目的
而进行的创造性活动,其终极目的就是改善人的环境、工具以及人自
身。[1]而广告设计的主要任务是将特定的广告主题通过视觉形象传达
给读者,它应准确地传达宣传思想和理念,以富有吸引人的艺术魅力,
使人们信服地接受宣传。它具有传达信息,塑造形象,诱导说服和刺激
需求的机能。
广告设计的多重特性:(1)艺术特性,设计被视为艺术活动,使
艺术生产的一个方面,设计对美的追求决定了设计中必然的艺术含量;
(2)科技特性,设计总是生产技术发展的影响,广告设计是科学技术
商品化的载体。科学技术是一种资源,但是人类要享受这一巨大资源还
需要某种载体来对这种资源进行宣传,这种载体就是广告设计;(3)
经济特性,广告设计是广告设计师创造商品高附加价值的方法。
本文从广告设计的这几个特性出发,分别探究艺术、文化、传媒、受
众需求等方面的变化推动着广告设计的不断发展。
一,艺术对广告设计的影响
广告设计师一门特殊的艺术,具有实用价值,甚至是商品化的,但是
在实现这些价值的过程中,不断渗透着艺术,正是因为艺术,才使得那
些诉求、那些情思一点点渗透到受众心中,使其倾心于某个品牌。
从古到今,设计的艺术追求都在设计品中体现出来的。随着历史发
展和社会进步,创造纯精神产品的艺术逐渐从物质生产中分离出来。当
设计解决了物质技术产品的技术课题与使用功能,艺术便成为它永无止
境的追求。在今天,设计不仅以科学技术为创作手段,还以科学技术为
制作基础,然而这并没有损害设计的艺术特性,反而使得现代设计具有
了科技含量很高的现代艺术特性,这就为艺术拓展了大片的广阔天地。
广告设计作为一种特殊的艺术,在有限的时空里,需要在受众中引起一
种特别的感受,产生某种情思、某种体验、某种联想,使受众对商
品“一见倾心”、过目难忘、久久回味,并最终产生一种购买该商品的
倾向,或是对该品牌产生一种由衷的好感。
二,文化对广告设计的影响
文化是人类社会组成的主要因素,文化来源于这个社会,又反作用
于这个社会。它随着社会的发展而发展,并与此同时深刻的影响着社会
中方方面面,包括人们的世界现、人生观、价值观等观念,进而影响人
们的风俗习惯、宗教信仰和生活行为等。所以说文化对人类社会的影响
是深远又深刻的,而广告作为社会发展中的产物一样要受到文化的影响
和约束。
广告作为文化的一种形态和现象,与文化有着密不可分的联系。广
告通过各种形式,各种类别传播各种文化知识、道德观念、消费观念、
风俗习惯等。广告的功能就是推销产品、服务和观念。广告在设计和推
广上都会有意识的利用各种文化因素,以此来提高广告的劝说力和推销
效果。而广告受众也会利用文化因素在接受广告信息过程中对广告信息
做出评判和反映。[3]
广告既受到文化的制约,反映所在的文化的一些特点,又是一种文
化性创造,它以自己独特的方式作用于一定的文化中,影响人们的思
想、感情和行为,进而去推动社会文化的发展和变化。不同国家和民族
的文化是有差异的,每种文化对各自的群体都有着深刻的影响和制约。
生活在同一种文化的人们会有着相同的文化心理,然后反映在感知、思
想、行为等方面。[3]中西方文化是两种完全不同的文化体系,有着不
同的文化特征。两种文化之间的差异体现在方方面面。而经济全球化是
世界经济势不可挡的发展趋势。广告作为经济与文化的混合物也成为了
全球化的产业。
三,传播媒介的发展
每一个广告设计作品都与媒材有着密不可分的联系。媒材在一定程
度决定着广告设计的发展进程,或者说,广告设计的发展史可以间接理
解为广告媒材的发展史。在广告产生的最初时期,口头叫卖是最原始也
是最常见的广告形式,所为的广告设计便是怎么叫,叫什么了。后来商
家开始借助身边的事物作为工具,音响等参与进了广告设计中。随后纸
张、布匹的繁盛使得广告设计由声音转为书面的形式,旗帜、招牌等
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