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ＴＨＥＯＲＩＥＳＡＮＤＲＥＳＥＡＲＣＨ

理论与研究

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理论与研究

基于消费者视角的品牌价值评估

李嘉敏ꎬ韦明ꎬ李星颖

(青岛理工大学ꎬ山东青岛２６６５２０)

摘要:本文归纳并总结各种类型的建立在消费者的角度上来创建的品牌资产评估要领和样式模型ꎬ借助并利用在国际市场中的品

牌资产案例模型ꎬ从消费者同品牌的角度出发对品牌资产进行进一步的了解ꎬ品牌资产的引擎模型适用于评估功能性饮料由此而产生ꎮ

关键词:消费者ꎻ功能性饮料ꎻ品牌资产引擎模型

中图分类号:Ｆ２７６３.２文献标志码:Ａ文章编号:１６７１－１６０２(２０１９)０８－００８６－０１

１品牌价值的概念和特征３.２品牌资产十要素模型ꎮ忠诚度ꎬ质量观念产生及领导属

１.１品牌价值的基础概念ꎮ首先ꎬ品牌资产的价值和金融品性ꎬ品牌联想性或异同性、品牌认知与市场产生的行为５个层面来为

牌资产的价值是品牌价值的最基本来源ꎮ品牌财务价值的最基本价模型衡量品牌资产ꎮ品牌资产评估来自于品牌资产十要素得出了详细理

值在于它可以通过自己的品牌来衡量ꎬ这可以通过账面价值来反论ꎮ不足之处是具体到具体的行业品牌研究时ꎬ品牌资产十要素指标应

映ꎮ目前ꎬ品牌价值得到了市场的广泛认可ꎬ即消费者更能够认识依据现实情况做出改变ꎬ使得能在行业特性里更好的融合ꎮ

和信任品牌ꎮ通俗来说即是让消费者满足自身需求方面更自愿消３.３品牌资产引擎模型ꎮ引擎模型表明了消费者购买行为代表

费ꎬ竞争品牌来转换消费展现出来的市场价值具有一定难度ꎮ品牌资产的完成ꎮ但是ꎬ消费者内心中真正驱动品牌资产的核心并非基

１.２品牌价值的特征ꎮ自身经历时间考验的商品ꎬ商品所具于购买行为的标准ꎮ品牌资产引擎模型核心分为两类:一种是硬属性ꎬ

有的质量也就更稳定ꎮ客观存在性潜在于品牌价值内ꎬ通俗来说品即消费者对品牌功能属性的了解ꎮ另一种是软属性ꎬ此种属性折射出通

牌价值是看不见摸不着ꎬ它存在于品牌自身ꎮ因为内在价值的原过品牌产生消费者情感利益ꎮ这两种属性决定品牌资产的核心所在ꎮ

因ꎬ品牌受大众所熟知ꎮ当大量的人们愿意支付超出品牌本身所具４消费者的品牌资产基于功能饮料

有的价值商品时ꎬ超额部分即品牌所带来的附加价值ꎮ遵照多样性、特异性、实用性和独立性四个基本原则ꎬ来创立

１.３品牌价值兼顾市场未来价值ꎮ品牌在市场的表现的评估科学实用的功能性饮料品牌资产评估准则ꎬ进一步使品牌资产评估

其中之一就是品牌价值ꎮ品牌价值与未来资金的流量在当前的折现过程的可用性以及评估产生结果更加科学准确ꎮ

值可以相提并论ꎬ将来市场同企业产生的经营活动决定了未来资金４.１品牌资产引擎模型ꎮ本文将归纳创立功能性饮料品牌资

流量的高低ꎬ评估行业者将会对它进行合理化的估计ꎬ来准确估算产引擎模型以功能性饮料产品自身特有属性为基础要是ꎬ来深入的

出未来资金流量的确切值ꎮ进一步可知ꎬ现如今的市场活动以及未发现并找出该类产品品牌资产的内在驱动力ꎮ品牌资产引擎模型把决

来品牌产生的收益综合价值表现出品牌价值ꎮ定品牌资产的要素的属性分为硬和软ꎮ品牌亲和力即品牌软性属性即消

１.４品牌价值具有可量化性ꎮ人为可以进行品牌价值的量化费者所产生的对品牌依赖度ꎬ可介绍为三个要素ꎬ品牌权威、品牌认知

分析ꎬ以数字的形式进行表现ꎮ和品牌价值认同ꎮ这其中品牌传统、信赖性同创新性被包括在品牌权威

１.５品牌价值具有波动性ꎮ商品本身具有的自身价值以及竞中ꎮ品牌辨认以情感需求理解和美好回忆为根本ꎮ品牌声誉、可