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今梦缘蚕丝被市场营销策划方案
今
梦
缘
蚕
丝
被
营
销
策
划
书
项目单位：江西蚕桑茶叶研究所
方案单位：鹏翼传媒集团
方案部门：营销策划部
目录
一、鹏翼集团简介……………
1、集团简介……………………
2、旗下资源……………………
二、蚕丝被市场现状分析…………………
1、市场背景分析………………
2、竞争分析……………………
3、市场价格……………………
4、目标群………………………
5、渠道策略……………………
6、综合SWOT分析………………
7、发展分析……………………
三、蚕丝被销售模式探讨…………………
四、总体市场营销策略……………………
1、产品策略制定…………………
2、渠道策略……………………
3、媒体模式……………………
4、资源结合……………………
5、市场运营执行方案…………
6、人员安排……………………
四、附件…………
1、中学生之友小学生之友与蚕丝被的结合创意（初步构想）……………
2、蚕丝被与风景区的结合创意（探讨）………
3、蚕丝被入市创意（探讨）…………………
前言
当今社会，市场经济快速发展，是创意时代、营销时代，所以业内有“营销为王”之说。
如今电视广告铺天盖地、网络营销花样百出，市场上各种营销手段层出不穷。哪怕一件普通
商品，如果正确定位、充分发掘出潜在价值，进行创意营销和差异化营销，就能获得意想不
到的销售效果，许许多多营销专业代理机构的成功案例都证明了这点。这表明，现代营销已
经产业化，并且已成为企业快速发展壮大的强大推力。现代营销方式多样，效果或立竿见影，
或发展稳健，可根据企业发展战略的诉求和市场的情况灵活运用。一个企业只要懂得发挥所
长、整合社会资源，就能在竞争激烈的市场中超常规发展。今梦缘蚕丝被是天然、绿色产品，
江西蚕桑茶叶研究所拥有较强的产品科研、原料保证、商品生产的实力，如果能与江西鹏翼
传媒集团的成熟高效营销团队和良好的媒体资源合作，必能开创企业发展的新篇章。
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