社零行业专题系列之五：宏观经济环境助推、行业成长需求驱动，酒店开启第二轮出海-240612.pdf

社零行业专题系列之五：宏观经济环境助推、行业成长需求驱

动，酒店开启第二轮出海

[Table_Industry]

社会服务

[Table_ReportDate]

2024年6月12日

证券研究报告[Table_Title]

社零行业专题系列之五：宏观经济环境助推、行业

行业研究成长需求驱动，酒店开启第二轮出海

[Table_ReportType][Table_ReportDate]2024年6月12日

行业专题研究（普通）

本期内容提要:

[Table_StockAndRank]

休闲服务[Table_Summary]

[Table_Summary]

➢宏观经济环境助推、行业成长需求驱动，酒店开启新一轮海外布局。

投资评级1）宏观角度，全球化的浪潮和国家发展战略的需求为本土酒店出海

提供了有利条件。今年政府工作报告提出，扩大高水平对外开放，促

上次评级进互利共赢。政府也积极颁布政策措施，如简化出口手续、提供减税

刘嘉仁社零美护首席分析师退税优惠等，助力企业走好“海外路”。2）国内酒店市场竞争环境

执业编号：S1500522110002变化，出海谋求第二增长曲线。亚洲旅宿大数据研究院数据显

联系电话173示，2021到2022年新增酒店物业占比为10%，而存量酒店市场改

邮箱：liujiaren@

造占比将达到58%，一、二线城市优质酒店物业难寻。在国内酒

店竞争红海背景下，投资海外市场有望为本土酒店创造更大的增

王越社服美护分析师量空间。3）跨境旅游释放活力，本土酒店品牌承接需求。去年以

执业编号：S1500522110003来，随着多国签证利好政策出台和国际航班恢复，跨境旅游市场

联系电话：18701877193稳定复苏向好。《中国出境旅游发展年度报告（2023-2024）》显

邮箱：wangyue1@

示，2023年出境旅游人数超8700万人次，预测2024年出境旅游人

数为1.30亿人次。携程数据显示，端午假期出境游酒店搜索热度

宿一赫社服行业研究助理较2019年同期已经上涨50%。《2024年上半年中国入境旅游市场

联系电话景气报告》预测入境游市场正在持续回暖并处于加速恢复中。入

邮箱：suyihe@

境游可以提升国内品牌知名度，出境游则为本土酒店品牌布局海

外热门旅游市场提供土壤。

张洪滨社服行业研究助理➢上一轮的出海试水经验之后，此次酒店出海具有新趋势：1）合

联系电话

邮箱：zhanghongbin@作、加盟等轻资产模式成为首选，以吸取大手笔的投并购造成现

金压力的经验，避免因不抵压力而出售资产。2）综合市场竞争和

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