消费者行为理论课件.pptVIP

第四讲消费者行为理论

消费者选择假设：消费者选择时，具有完全信息，偏好次序目标：消费者以满足最大化决策约束：收入和价格

一、效用消费者的行为决定了消费者的选择消费者满足程度的量度Utility尤特尔基数与序数

总效用TU(totalutility)总的满足程度TU=U(Q)=U(qqq.....q)n123TU=U（qq)1`2两种商品效用相关TU=U(q)+U(q)1122两种商品效用不相关

边际效用(MarginalUtility)增加（或减少）消费一个单位商品所增加的总效用称边际效用MU=TU/Q=dTU/dQMU=TU/Q11MU=TU/Q22

TU与MU变化规律某商品的消费量总效用TU边际效用MU0123456701018242830302801086420-2

二、边际效用递减规律在一定的时间内，消费者消费一种商品的边际效用，随着其消费的数量增加而减少，称边际效用递减规律。

边际效用递减规律的特点（1)边际效用大小与欲望成正向变动关系（2)边际效用大小与消费数量成反向变动关系（3）边际效用具有时间性（4）边际效用通常是正值(5）边际效用是决定商品需求价格的主观标准

引发我们的思考：200多年前，亚当?斯密在《国富论》中提出了价值悖论：nn没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。

三、无差异曲线表示在偏好既定的条Y件下，消费者获得满足程度相当的商品组合点YYABAB的轨迹。OXXABX

无差异曲线的特点Y1）斜率为负（凸向原点）Ay12）离原点越远，效用越大。3）任意两条无差异曲线不相By2O交x1x2X

案例新汽车的设计——汽车特性的偏好研究款式款式ab性能性能（偏好性能）（偏好款式）

四、边际替代率为保持同等满足程度（效用不变），增加一种商品的数量与必须放弃的另一种商品的数量之间的比率，称为边际替代率。记作MRS（Marginalrateofsubstitution)MRSxy=—（Y2—Y1）/（X2—X1）=—ΔY/ΔXMRSxy=—dY/dX

边际替代率的计算由于增加X带来的总效用增加和放弃Y带来的总效用减少是相当的：ΔTUX=—ΔTUΔX·MU—ΔY/ΔX=MU-dY/dX=MUxy=—ΔY·MUyMRSxy=MU/MUx/Muyxyx/Muy

边际替代率递减规律组合XYMRSXYABDEGH123456352418141211116421

边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下，当不断增加某一种商品时，消费者所愿意放弃或牺牲的另一种商品的数量是递减的。n

无差异曲线特例完全替代完全互补牛奶眼镜片420012咖啡眼镜框架

五、预算线消费者要消费X和Y两种商品，商品价格Px和Py为定值，受到消费者收入M的约束。Y斜率为-Px/PyP·X+P·Y=Mxy预算线的斜率为:OXdY/dX=-Px/Py

消费者预算空间Y在X、Y商品空间里,组成预算线,预算线和坐标构成预算空间,在预算空间内能实现消费.Px·X+Py·YMP·X+P·Y=MOXxyPx·X+Py·YM

预算线衣服市场食物衣服（总支出篮子（F）C）43预算线：10F+20C=80ABDE02468432108080808080BDE21GG斜率：食物02468△C/△F=-1/2=-P/PFC

六、消费者选择消费者收入不变，商品的价格不变，在预算线的约束下，无异曲线和预算线的相对位置有三种情况：YU(1)没有交点(2)两个交点(3)一个交点1U2U3OX

Y消费者选择无差异曲线与预算曲线相切，效用最大化。此时，实现消费者的优化选择。EU1U2U3OX-dY/dX=MRSxy=MU/MU=P/PxyxyMU/P=MU/Pxxyy

例题某位消费者在某一时期内将8元钱全部用于商品1和商品2的购买，两种商品的价格分别为：P1=元，P2=1元。那么，能给该消费者带来最大的效用的购买组合是什么？商品数量（Q）12394857667584商品1的边际效用（MU1）1110商品2的边际效用（MU2）19171513121086

案例设计新汽车款式(美元)款式(美元)1000010000b7500●a3000●10000(美元)700010000(美元)2500性能性能

热狗和可口可乐的最佳组合每场消费量热狗的边际效用MUH/PH可乐的边际效用MUC/PC3020