波司登品牌广告策划方案.ppt

波司登品牌广告策划方案汇报人：2023-12-06

品牌背景介绍广告策划目标广告策略制定广告执行计划广告预算分配广告效果评估与优化contents目录

01品牌背景介绍

波司登品牌的发展历程1992年，波司登品牌正式创立。2013年，波司登提出“四季化、多品牌化、国际化”战略。1976年，波司登品牌创始人顾振华先生开始从事羽绒服生产。2007年，波司登在香港上市。2018年，波司登提出“千店计划”，计划在2020年拥有超过1000家门店。

波司登是中国羽绒服行业的领军企业之一，拥有较高的市场占有率。波司登的产品在国内市场深受消费者欢迎，尤其在北方地区拥有广泛的消费者群体。波司登在羽绒服行业具有较高的品牌知名度和美誉度。波司登品牌的市场地位

波司登的主要竞争对手包括雅鹿、鸭鸭、雪中飞等品牌。与竞争对手相比，波司登在品牌知名度、产品质量、设计风格等方面具有一定的优势。然而，竞争对手也在不断进步，加强自身品牌建设，对波司登的市场地位构成一定的挑战。波司登品牌的竞争对手分析

02广告策划目标

03提高网络声量通过社交媒体、短视频等平台，提高波司登品牌在网络上的讨论度和关注度。01增加品牌曝光度通过电视、网络、户外广告等多种渠道，提高波司登品牌在目标受众中的曝光率。02扩大品牌认知度通过品牌联名、明星代言等方式，扩大波司登品牌在目标受众中的认知度。提高品牌知名度

通过广告传递波司登品牌理念和核心价值观，提升品牌形象。提升品牌形象加强品牌口碑建立品牌认同感通过优质的产品和服务，提高消费者对波司登品牌的满意度和口碑。通过与目标受众的情感共鸣，建立波司登品牌的认同感和忠诚度。030201增强品牌美誉度

通过广告展示波司登产品的特点和优势，刺激消费者的购买欲望。刺激购买欲望通过促销和优惠活动，提高消费者购买波司登产品的意愿和购买率。提高购买率通过提供优质的产品和服务，提高消费者对波司登品牌的信任度和复购率。增加复购率促进销售增长

03广告策略制定

25-45岁的在职白领、商务人士、时尚爱好者等中高收入人群。追求品质、时尚与个性化，注重实用与美观的结合，消费决策更注重品牌口碑与情感认同。目标受众分析消费心理洞察目标受众群体

线上广告投放在商圈、购物中心等场所举办体验活动、时尚秀以及限时折扣活动等，吸引潜在客户关注与体验。线下活动宣传会员营销建立会员体系，开展积分兑换、生日福利等会员活动，提高客户粘性与复购率。选择主流媒体如央视、卫视以及知名社交平台进行广告投放，同时合作KOL进行内容营销与推广。传播渠道选择

以“温暖、时尚、品质”为主题，强调波司登品牌在羽绒服领域的专业与领先地位。主题定位通过故事情节、场景模拟等形式展示产品特点与品牌理念，如利用明星代言人演绎时尚街拍、工作生活场景等。创意表现采用简约大气的设计风格，以品牌标志性颜色为视觉冲击点，突出品牌识别度。视觉设计如“波司登，让你温暖一冬”、“时尚之选，品质之巅”等，简洁明了地传达品牌核心价值。广告语广告创意设计

04广告执行计划

明确目标受众波司登的目标受众主要是25-40岁的都市白领和商务人士，他们注重品质、时尚和舒适度。创意构思以“温暖不只冬天”为主题，展示波司登羽绒服在各个季节的穿着场景，突出产品的时尚性和舒适度。制作流程确定剧本、选址、拍摄、后期制作等环节，确保拍摄质量和效果。电视广告制作

选择主流社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，以及搜索引擎和购物平台，如百度、淘宝等。平台选择制作各种形式的网络广告，如图文、短视频、直播等，以吸引目标受众的注意力。创意设计通过广告投放、KOL合作、话题营销等方式，提高广告的曝光率和点击率。推广策略网络广告推广

广告设计制作大型海报、LED显示屏等户外广告形式，以吸引行人的注意力。投放策略根据不同地点和时间，制定相应的投放计划，确保广告的效果最大化。地点选择选择人流量较大的商圈、机场、地铁站等地点，以增加广告的曝光率。户外广告投放

01收集和分析各种数据，如曝光量、点击率、转化率等，以评估广告的效果和确定是否需要调整策略。数据分析02了解消费者对产品和广告的反馈，以便及时调整和优化广告策略。市场调查03计算广告的投资回报率，以评估广告的效益和是否需要继续投入资源。投资回报率广告效果评估

05广告预算分配

通过中央电视频道播放品牌形象广告，预算为1000万元。中央电视广告在重点城市的地方电视台播放针对当地市场的产品推广广告，预算为800万元。地方电视广告电视广告预算

VS在主流门户网站播放品牌或产品的广告，预算为500万元。社交媒体广告通过社交媒体平台发布品牌和产品的广告，预算为300万元。门户网站广告网络广告预算

城市户外广告在重点城市的公共场所和交通枢纽设置品牌或产品的户外广告牌，预算为400万元。高速路户外广告在高速公路沿线设置品牌或产品的户