安踏运动鞋南昌高校度策划书(共86张课件).pptxVIP

安踏运动鞋南昌高校2011年度策划书;主要内容;市场环境;（S）优势;半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道

半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道

安踏体育、中国动向、李宁和特步在2021年第三季度之后均宣布较低的订货增长，主要由于在农历新年假后分销商在订货方面转趋谨慎。

费者人群中的可信度。

2、针对性开展活动和宣传，提升品牌推广的针对性和有效性

我们2004年做了甚麽？

一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；

直接与顾客接触，可灵活的进行促销宣传，在宣传过程中，能立即的到顾客的反应信息。

一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；

旗舰店和特A店的市场带动效应日益明显，另可借助现有二级市场已有数量较多的网点取得更大的市场份额

具体措施：只要在5月1日—7日购买安踏品牌运动鞋一双，即可获得20元返还金，多买多送。

把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；

推广三个月，新鲜感不再强烈

3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项

现南昌各高校学生所占消费者份额在全省内处于一个比较大份额的地位。;（0）机遇;（T）威胁;营销战略目标;营业额及利润明确到每个市场;市场战略推广;同行业中的利润;营销活动目标;本策划书创意;产品策略;市场分析;产品生命周期分析;定价分析;情侣运动鞋定价;渠道策略;促销策略;（2）人员促销;促销活动设计

促销时间第一阶段：2021年5月1日至7日

第二阶段：2021年10月1日至7日

第三阶段：2021年12月5日

;十一国庆节

安踏情人节主题：“十一同庆，买安踏，送好礼”

具体措施：在10月1日—7日活动期间，买安踏运动鞋满400元，即可获得100元以下的运动包一个。

主题：“情侣买安踏，更得纯银情侣戒”

具体措施：在12月5日购买安踏情侣运动鞋的情侣，可获得安踏专为情侣打造的纯银情侣戒子一对。

;计划实施组织结构图;营销计划的控制;预算及其分配：

预算广告费用：150万

促销费用：120万

场地费：5万

其它费用：10万

总计：285万

分配：劳动节促销活动：40万

国庆节促销活动：60万

安踏情人节促销活动：20万

总计：120万

;总结;在4P策略中，我们更加人性化，适合学生的产品，适合学生的价格，更有完善的渠道，多种多样有效的促销方式。

人非圣贤，失误难免！此策划书也存在一点不足的地方，那就是我们在做企业营销计划的控制时，对于具体怎么去控制这个计划不太明确。

此策划书可操作性极强，若安踏公司采用我们的策划，那么在2021年安踏公司在南昌的利润将远远超过2021年，高达4千万。;;eaky针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。;我们2004年做了甚麽？;2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。;XXX.XX国际的

整体战略、销售情况、项目形象来看，

2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。;我们目前还有优势吗？;我们明年要做甚麽？;进一步阐述

“世界为我所用”，

“CBD核心·贵族商务”

根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。

这就是我们的主要方向。;如何吸引新的客户？;以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）;得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。

方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。

方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。

;重新积累新客户资源;2005全年推广策略布局;1—2月份推广计划;3—4月份推广计划;

房交会

热点战

;这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。

写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，

主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。;5月份推广计划;5月份阶段推广主题;6月份推广计划;1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点

2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球

商务模式进行专家论证；

3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业