某步行街整合推广策略方案.ppt

某步行街整合推广策略方案2023-11-11

目录contents背景介绍竞品分析目标市场与定位整合推广策略实施计划与时间表预算与资源需求风险评估与应对策略效果评估与总结

背景介绍01

某步行街是当地著名的购物和娱乐中心，吸引了大量游客和消费者。随着市场竞争加剧，步行街需要制定整合推广策略以提高品牌知名度、吸引更多游客和促进销售增长。项目背景

提高步行街品牌知名度和市场占有率。目标与愿景提升游客数量和消费额。增强消费者对步行街的认知和好感度。

丰富的媒体资源和广告渠道。需要进一步分析消费者需求和行为特征。受到预算和时间的限制。现有条件与限制

竞品分析02

位于某步行街的特色小吃街，以传统特色小吃为主打，客流量较大。主要竞品概况竞品一某商业区的时尚餐饮街，以时尚餐饮品牌为主打，吸引年轻人群。竞品二某居民区的夜市，以周边居民为主要客源，提供各类小吃和娱乐项目。竞品三

优劣势分析竞品一优势在于拥有特色小吃和较大客流量，劣势在于缺乏多样化和高端餐饮品牌。竞品二优势在于拥有时尚餐饮品牌和年轻客群，劣势在于客流量相对较小。竞品三优势在于拥有周边居民客源和夜市氛围，劣势在于缺乏品牌化和多样化选择。010302

针对竞品分析，发现市场存在空隙和机会提供多样化、高品质的餐饮选择，以及结合时尚元素和夜市氛围的特色餐饮街区。具体措施打造以特色餐饮、时尚元素和夜市氛围相结合的步行街，吸引各类客流，提高品牌知名度和竞争力。市场空隙与机会

目标市场与定位03

目标客群画像年龄主要面向20-40岁的年轻人群，特别是80后和90后。性别男女比例大致相当，女性略多一些。职业以白领、学生和家庭主妇为主。收入中等收入及以上，具有一定的消费能力。

追求品质与体验消费者更注重商品或服务的品质和体验感，愿意为高品质和良好的体验付出溢价。追求个性与时尚消费者更注重商品的个性化和时尚感，喜欢尝试新的品牌和产品。情感消费消费者容易受到情感的影响，被品牌或产品的故事和情感所打动。消费心理与行为分析

品牌形象打造具有独特个性和故事的品牌形象，与消费者建立情感联系。差异化定位策略营销策略针对不同的消费群体，制定不同的营销策略，如针对年轻人的线上营销、针对家庭主妇的亲情营销等。商品定位以中高端商品为主，注重品质和设计感，满足消费者对品质和时尚的追求。

整合推广策略04

线上推广策略KOL合作与具有影响力的网红或博主合作，让他们在各自的平台上分享步行街的体验，提高知名度。网络广告投放在各大主流媒体和流量平台投放广告，吸引潜在客户进入步行街。社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布关于步行街的有趣内容和活动信息，吸引潜在客户关注。

03户外广告在市区内的建筑物、公交车身等地方投放户外广告，扩大步行街的覆盖面。线下推广策略01举办活动在步行街内举办各种活动，如街头表演、市集、主题活动等，吸引市民和游客参与。02宣传单张和海报在人流量较大的区域，如商场、地铁站、公交站等，张贴宣传单张和海报，提高步行街的知名度。

实施计划与时间表05

筹备与策划阶段明确步行街整合推广的目标，包括提高知名度、吸引更多游客、促进消费等。目标设定市场调研策略制定预算与资源分配了解目标受众的需求、喜好和消费习惯，以及竞争对手的营销策略。根据调研结果和目标设定，制定具体的整合推广策略，包括主题、活动、宣传渠道等。评估推广活动的预算和所需资源，并进行合理分配。

根据策略，搭建多维度的宣传渠道，包括线上媒体、户外广告、社交平台等。宣传渠道搭建组织与步行街相关的活动，如街头表演、互动游戏、特色展览等，吸引游客参与。活动策划与执行与其他商业机构或旅游景点合作，共同推广活动，扩大影响力。合作推广在活动期间，密切关注游客反馈和活动效果，及时调整和优化策略。持续跟进实施与执行阶段

收集活动期间的各项数据，如参与人数、销售额、社交媒体互动等，进行分析。数据收集与分析根据数据分析结果，评估整合推广策略的效果，识别优势和不足。效果评估根据效果评估结果，收集游客反馈，对策略进行及时调整和优化，为未来的活动提供参考。反馈与调整评估与调整阶段

预算与资源需求06

人力预算策划人员：1名营销人员：3名执行人员：5名设计人员：2名

广告制作：10万礼品采购：3万其他物资采购：2万活动场地租赁：5万物力预算

时间资源需求执行阶段：2个月评估与调整阶段：1个月策划阶段：1个月

风险评估与应对策略07

市场风险3.经济形势波动：不同行业、不同地区的经济形势存在差异，步行街所在地区的经济形势对客流量和销售额产生直接影响。2.消费者购买力下降：当经济形势不佳时，消费者购买力下降，步行街的客流量和销售额会受到影响。1.市场需求变化：随着消费者需求的变化，步行街的业态和功能需要不断调整和优化，以适应市场变化。总结词：市场需求变化、消费者购买力下