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市场营销考试模拟题+答案

1、（）是指向管理人员提供有关销售、成本、存货等各种反映企业经营现

状信息的信息系统。

A、营销分析系统

B、营销调研系统

C、营销情报系统

D、内部报告系统

答案：D

2、下列（）广告媒体的优点是影像与声音紧密结合且引人注意，送达率

高；缺点是绝对成本高，展露瞬间即逝，对观众无选择性。

A、报纸

B、杂志

C、互联网

D、电视

答案：D

3、技术性复杂，需要安装及维修服务的产品可以采用下列（）销售方式。

A、自动售货

B、直销

C、密集分销

D、长渠道

答案：B

4、广告公司是属于营销中介里的（）机构。

A、供应商

B、经销商

C、代理商

D、辅助商

答案：D

5、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称

为（）。

A、零售商

B、生产商

C、代理商

D、供应商

答案：D

6、工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属

于（）。

A、生产者市场

B、政府市场

C、消费者市场

D、中间商市场

答案：B

7、在战略计划过程中，制定新业务计划有多种战略可选择。其中，下列

（）项属于密集增长战略的一种？

A、集团多元化

B、水平一体化

C、产品开发

D、水平多元化

答案：C

8、需求的价格弹性指的是（）。

A、需求量变化的百分比/价格变化的百分比

B、需求量变化量/价格变化量

C、价格变化的百分比/需求量变化的百分比

D、价格变化量/需求量变化量

答案：A

9、北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，

680元，480元，280元，180元不等，这种差别定价策略属于（）策略。

A、顾客差别定价

B、产品部位差别定价

C、产品形式差别定价

D、销售时间差别定价

答案：B

10、产品组合的长度是指一个企业的产品组合中所包含的（）的总数。

A、产品项目

B、产品品牌

C、产品属性

D、产品线

答案：A

11、无差异目标市场战略适主要用的情况是（）。

A、市场同质性

B、市场竞争者多

C、企业实力较弱

D、消费需求复杂

答案：A

12、某家电企业生产3种不同型号的电冰箱、6种不同型号的洗衣机、4种

不同型号的空调、5种不同型号的电视机。该家电企业的产品组合〃宽度〃是()O

A、1

B、3

C、4

D、18

答案：C

产品组合宽度是指企业的产品线数量，包括冰箱、洗衣机、空调以及电视机

等4个产品大类。

13、在产品生命周期的()，可缩小促销规模，以保证足够的利润收入。

A、衰退期

B、成熟期

C、导入期

D、成长期

答案：A

14、生产消费品中的便利品的企业，通常采取()的分销策略。

A、独家分销

B、直销

C、密集分销

D、选择分销

答案：C

15、()理论认为，组织要满足自身的各种需要，要生存和发展下去就需要与

所处的环境进行物质、能量和信息等各方面的交换，像生物体一样建立一种与周

围环境融洽的关系。

A、种群生态学

B、组织生态学

C、资源依附理论

D、开放系统理论

答案：D

16、迈克尔♦波特（Michae1Porter）提出对企业战略具有深远影响的五种力量

称为五力模型，其认为行业内部的竞争状态取决于五种竞争情况。下列（）不属于

五力模型中的要素。

A、替代品

B、供应商

C、行业竞争者

D、董事会

答案：D

17、营销人员可利用产品/市场发展矩阵来寻找、发现增长机会。其中，将现

有产品投入在现有市场称为（）？

A、市场开发