抖音短视频吸引力法则 抖音运营培训 基础操作培训PPT课件.pptx

;;;我们经常听到/遇到这样的问题——;这些问题背后，都是同一个问题——;;我们分析观看了

大量具有神奇“吸引力”的抖音视频，试图复原用户观看时的

“心智旅程/mindjourney”。

例如——;这个音乐，肯定是搞笑的东西！看看！

他们在干嘛？为什么这么开心？

动作节奏很逗啊，神经病一样的欢乐！

为什么拿着身份证？

呦，又拿户口本了，接下来是什么？

原来是晒领证，这个晒法很有趣！;嗯？抱在一起？可能是怪怪的东西。看看！

哦。是在飞机上？跳伞？

这个小姐姐真漂亮！

啊！小姐姐会吓晕么？

卧槽！这么就下去了！刺激！

太刺激，看看别人跳就好了，我可不会

去跳……;这是什么？

螃蟹！活的？他拿螃蟹干什么？看看！

哦，文案里说这螃蟹跑得快。有多快？

骗人吧！螃蟹跑得快？

我倒是看看到底能多快。

嗯？这也太快了！

没看清，我再看一遍……

这小家伙真逗！;1s

s

s

s

7s

15s;发现没有？;会不会“看下去”，

往往是在心智旅程/mindjourney的开始，也就是视频的前几秒就决定的。

一旦决定“看下去”，

已经投入的时间就成了“沉没成本”，

“反正只有15秒”，

大家通常不会再中途放弃。;如何在心智旅程/mindjourney的开始，;这个音乐，肯定是搞笑的东西！看看！

他们在干嘛？为什么这么开心？

动作节奏很逗啊，神经病一样的欢乐！

为什么拿着身份证？

呦，又拿户口本了，接下来是什么？

原来是晒领证，这个晒法很有趣！;;决定“看下去”，是一个动作（action）。;;;在视频的起始处，设置一些诱因，

在观看者心中植入某种动机，就可成功建立观看期待，

制造强大的吸引力。;;;一组举例;作为抖音视频内容最重要的组成元素之一，不同的音乐风格，会带给观

众不同的情绪反应，从而直接建立起相应的观看期待。

尤其已经在抖音平台被广泛使用的热门音乐，往往与某类内容方向强绑定，当这首音乐响起，观众就知道这是哪一类内容，同时会期待接下来会有怎样不同的剧情出现。;常见音乐类型：;利用“诙谐的音乐”

建立“会好笑”的期待;利用“煽情的音乐”

建立“会很感动”的期待;利用“换装梗的音乐”

建立“会好看”的期待;利用“反转梗的音乐”

建立“会好笑”的期待;以人物魅力为诱因，建立期待;常见人物魅力种类：

明星/达人

高颜值

气质造型精致妆容方言口音怪异造型

……;利用“气质造型”

建立“会好看”的期待;利用“明星/达人”

建立“不看就out”的期待;利用“高颜值”

建立“会好看”的期待;以视觉奇观为诱因，建立期待;以视觉奇观为诱因，建立期待;利用“意外的场景”

建立“会很刺激”的期待;利用“新鲜的玩法”

建立“会很刺激/好看”的期待;利用“罕见的美景”

建立“会好看”的期待;利用“强反差的组合”

建立“会好笑”的期待;以明确告知为诱因，建立期待;以明确告知为诱因，建立期待;利用“制作视频封面”

建立“有新知”的期待;利用“开场抛出问题”

建立“会很刺激”的期待;利用“开场抛出利益点”

建立“不看就亏了”的期待;利用“制作视频封面”

建立“不看就out了”的期待;以身份代入为诱因，建立期待;以身份代入为诱因，建立期待;利用“地域身份”

建立“会好笑”的期待;利用“群体身份”

建立“会好笑”的期待;利用“地域身份”

建立“不看就out了”的期待;以文案预告为诱因，建立期待;以文案预告为诱因，建立期待;利用“亮点预告”

建立“会好笑”的期待;利用“真实动情”

建立“会很感动”的期待;利用“精华提炼”

建立“有新知”的期待;利用“引起好奇”

建立“会好看”的期待;Incentive

常见诱因;在视频的起始处，设置一些诱因，

在观看者心中植入某种动机，就可成功建立观看期待，

制造强大的吸引力。;;