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市场营销单选练习题库及参考答案

1、下列组织中，(）不是营销中介单位

A、保险公司

B、银行

C、供应商

D、中间商

答案：C

2、产品的整体概念体现了以（）为中心的现代市场营销观念

A、顾客

B、产品

C、企业

D、服务

答案：A

3、（）指企业在市场营销决策过程中，需要系统客观收集和分析有关营销

活动的信息所做的研究

A、市场营销

B、市场策划

C、市场规划

D、市场调研

答案：D

4、有效的（）是开展市场营销工作的前提和基础

A、客户经理制度

B、市场营销信息系统

C、营销分析

D、营销策划

答案：B

5、世界著名营销大师菲利普•科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活

动组成的（）

A、互动过程

B、管理过程

C、创新过程

D、社会和管理过程

答案：D

6、决定市场占有率的因素有（）

A、企业可供量

B、行业可供总量

C、市场需求潜量

D、市场销售总量

答案：D

7、（）是消费者购买决策的起点

A、比较评判

B、外部刺激

C、收集信息

D、唤起需求

答案：D

8、关系营销是指（）

A、企业为获得资源、活动，经过长期培育而具备的营销运营能力。

B、分析顾客需求，寻找顾客的利益点

C、企业开展公共关系的营销方式

D、根据客户之间的关系进行营销

答案：C

9、市场营销观念以（）需要为中心

A、中间人

B、买方

C、竞争对手

D、卖方

答案：B

10、在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（）

A、产品营销性

B、市场投资性

C、产品同质性

D、营销投资性

答案：C

11、（）是指为产品在目标消费者心中相对于竞争产品而言占据清晰、特

别和理想的位置所进行的安排

A、市场营销

B、品牌名称

C、品牌营销

D、市场定位

答案：D

12、绿色营销观念是20世纪80年代初欧洲出现的以销售（）为特色的市

场营销观念

A、绿色产品

B、绿色产业

C、绿色蔬菜

D、绿色食品

答案：A

13、从营销理论的角度来说，企业进行市场营销的最终目标是（）

A、将商品推销给消费者

B、获取利润

C、满足消费者的需求

D、获取资金

答案：B

14、（）是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义

作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者

对绿色产品的需求所做的营销活动

A、市场营销

B、关系营销

C、绿色营销

D、网络营销

答案：C

15、某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5

元，预期销售量5000件，若预期利润率为5%，则用成本加成法制定的每件产

品售价是多少？（）

A、15.75元

B、15元

C、19元

D、20元

答案：A

16、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）

A、市场专业化

B、产品/市场集中化

C、有选择专业化

D、产品专业化

答案：A

17、（）是指生产商给予有限的几家经销商在他们的地域之内销售其产品

的排他性权利

A、等级分销

B、独家分销

C、品牌代理

D、二级分销

答案：B

18、每条产品线内不同规格的产品项目的数量是（）

A、深度

B、广度

C、关联性

D、长度

答案：A

19、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）

A、品牌竞争者