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行业洞察|珠宝文玩行业2024年月度商家经营指南(618大促经营
版)
基于快手珠宝文玩行业新动态,快手磁力引擎商家业务中心周期为各位商家分享磁力金牛投放趋势、产品功能迭代、营销攻略等资源信息,助力珠宝文
玩行业客户先人一步,为生意增长提供长效动力。
本期报告主要分析洞察珠宝文玩类目,包含以下主要内容,本文以摘要形式进行主要内容同步,完整版文件请点击文末“阅读原文”获取。
一、珠宝大盘消耗趋势
经过520行业整体消耗继续爬升,来到618预计能够突破全年高峰!520后期cpm较平日上涨10%-20%,建议618期间商家可以适当考虑提高
出价跑量!
2、珠宝大盘支付趋势
520期间整体gmv及买家数达到季度高峰,整体销售均价提升10%,预计618期间趋势将会更加猛涨!
●GMV及买家数趋势
●均价及订单量趋势
快手内部文档请勿外传
二、珠宝文玩行业类目618趋势
1)618大盘流量预测:流量趋势抢先看,把握活动先机
618大促期间流量较为充裕,预估相对近7日(24/4/12~4/18)日均流量涨幅~11.7%,其中,「抢先卖」周期日均流量涨幅
~10.4%;「核心期」日均流量涨幅~13.7%;「爆款返场」周期日均流量涨幅~10.0%
2)珠宝行业独家预测
●618多波峰销售,大场配合冲击高峰:对比了24年及去年Q2季度GMV和走势,从去年曝光趋势来看,618节点会在6月初迎来第一波销售高
峰,其次是618当天前后,最后在618后期会有一波回流需求!
快手内部文档请勿外传
●流量竞争激烈,建议深度转化:可以适当提价10%-20%获取充足流量,浅层转化波动较低,可以搭配20%-30%浅层投放+70%-80%深度投放
保证人气及转化!
本年度类目全面爆发,618全力往前冲:对比去年618情况,今年5月期间不同品类的类目都出现了高增长情况,建议可以参考5月增长趋势定向选
品冲击!
23年618类目增长趋势
24年5月类目增长趋势
5.20-6.18
GMV(同比变化率-GMV(同比变化率-
商品二级类目名称GMV占比商品二级类目名称商品三级类目名称gmv占比
前1月)前1月)
猛犸牙0.17%159.17%金银饰投资贵金属3.84%366.51%
黄龙玉0.04%150.81%金银饰
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