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知识目标：
1.了解商务环境中各种不同
的中英文标识
2.掌握中英文商务标识的语
言特点。
能力目标：
1.能够运用相关知识准确地翻
译各种商务标识语。
Contents
11Introduction
21Lead-in
3MethodsandTechniques
4UsefulWordsandExpressions
51Notes
6Practice
SECTION1
标识是为了向公众传递某种特定
的信息而将简单易懂的单词和短
语结合图形、符号等设计制作成
某些指示、说明或规定的意思的
公共信息牌；常见的标识包括交
通标识(TrafficSigns)、商用标
识(BusinessSigns)、公共场所
常用标识(PublicSigns)以及其
这些具有某种象征意义的图案或符号实际上只是概括化的形象，
人们可以由此想象或猜测它的内涵，尤其是给那些异国来客很多直观
的启示和帮助，但它们不能完全取代文字说明。所以标识中的文字仍
是最根本、最重要的。在我国，公共场所的标识上也大多配上了英文
说明。所以，正确解读英文标识以及将中文标识翻译成地道准确的英
语可以说是商务英语翻译能力的基础。
作为标识家族中重要的一部分，商务标识在现代的经济生活
中扮演着重要的角色。不论是作为商务活动主体的企业，
商业活动重要发生地的商场，还是商务出行离不开的酒店、
机场，都无时无刻不在使着大量的、各式各样的标识，
有纯图形符号的、有纯语言文字的、也有图形文字共同使
的。商标识不同于交通、公共场所常标识，其商
性质决定了其必须能够吸引顾客或潜在顾客的注意，有利
于企业经济效益的提高，因此在设计或翻译时就要追求独
特、新颖、醒目的特点。
SECTION2
I.请说出下列标识代表哪些企业及所属行业,并谈谈企业标
识的设计特点。（1）
I.请说出下列标识代表哪些企业及所属行业,并谈谈企业标
识的设计特点。（2）
SECTION2
II.请翻译下列标识语。（1）
（1）LeftBaggage
（2)Photographyandvideoarenotpermittedinsidethe
building
（3）ForeignExchange(Services)
（4）ParticularsOfMembershi
（5）CustomersLounges
II.请翻译列标识语。（2）
（6）往返票价
（7）买二赠一
（8）正在面试
（9）请勿打扰
（10）游程两个小时
Ⅲ.标识语的翻译应该考虑不同国家的文化背景吗？分组讨论2008北京
奥运会的吉祥物——福娃的英语标识为什么由Friendlies改译成
Fuwa?
SECTION2
answerforreference:
Ⅰ。
（美国埃克森美孚炼油）（荷兰国际集团保险）（美国国际集团保险）
（法国家乐福食品，药品店）（法国巴黎银行金融）
（英国皇家壳牌石油）
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