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竞争分析
实名产品市场规
划
竞价产品市场规
划
费用构成
Yahoo!Confidential1
竞争对手--SWOT分析
优势S
优势S机遇O
机遇O
品牌：雅虎:全球最大门户网站，
网络实名：覆盖面最广的网络营销产品品牌•付费搜索市场规模及增长率快速增长；
阿里巴巴:全球最大企业电子商务网站
渠道：近百家注册中心，上千家服务注册商，•网络营销市场规模增长
盖全国的服务网络
•目前企业对搜索推广服务的认知比例为58%，仍
产品：丰富的产品组合，网络实名+搜索竞价+增
值性附属产品（支付宝、自动建站服务等）有42%的企业需要教育培养。
技术：国际领先的YST搜索技术+最强大的企业电
子商务平台
威胁T
劣势W威胁T
•竞争对手之强势竞争；
•品牌整合、企业并购带来困惑
•很多网联网公司推出搜索业务；
•雅虎搜索品牌认知度低
•公众与传媒更关注公司与竞争效应，而非具
•雅虎搜索竞价产品还未被市场认识和接体产品
纳
Yahoo!Confidential2
竞争分析—主要竞争对手简述
百度GOOGLE
基本状况：基本状况：
•中国搜索行业三大巨头之一，•国际搜索行业巨头之一，
•中文搜索具有较强优势，在中国搜•具有较高知名度，
索市场拥有较高知名度。•英文搜索占有绝对优势。
•产品单一，正在加大渠道体系的构建。•产品单一，渠道体系急待完善。
市场宣传：市场宣传：
•注重企业文化的传播，强调百度搜•注重事件传播，善于借助企业事
索带有的文化意义。件和人事变动进行炒作。
•借助百度上市事件进行事件传播。
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