企业形象年度调查分析报告.pdfVIP

一、调查基本情况

为了进一步了解国际社会对中国企业的认知与评价，

2022年7月至9月，中国对外书刊出版发行中心（国际传播

发展中心）、当代中国与世界研究院联合凯度集团（Kantar）

开展了第9次中国企业形象全球调查。

2022年中国企业形象全球调查覆盖全球12个国家，包

括中国、印度尼西亚、泰国、印度、沙特阿拉伯、哈萨克斯

坦、俄罗斯、意大利、肯尼亚、南非、巴西、美国。访问样

本共计6，000个，每个国家500样本。男女比例为1∶1。

受访者年龄为18岁至65岁。

本次调查遵循定量研究方法，采用在线问卷填答的方式，

通过全球样本库进行数据收集，并严格执行在线调查的国际

标准。

二、主要调查发现

1.全球受访者肯定中经济发对全球及区域经济发展的贡

献。

2022年，中国有力有效应对新冠疫情等不确定因素冲击，

经济社会发展取得新的成绩，发展质量稳步提升。中国经济

总量突破120万亿元，货物进出口总额、工业增加值均首次

突破40万亿元。①中国经济在拉动全球经济发展中的亮眼

访者肯定中国经济发展对全球及区域经济发展的贡献。分国

家看，泰国、印度尼西亚受访者最认可中国经济发展对全球

及地区的贡献。分年龄看，18至35岁的青年受访者更认可

中国经济发展对全球及地区带来的积极影响。

2.全球受访者普启遍认可中国企业的成功形象，未来更

期待与中国企业在科技、能源资源、基础设施等方面开展

合作。

当前，中国企业国际化已由“产品国际化”“资本国际化”

进入到“能力国际化”的阶段。②尽管受到新冠疫情的持续

性影响、国际经济复苏乏力、全球市场复杂多变且不确定性

风险进一步增加，但中国企业的国际化发展仍得到了海外国

家特别是“一带一路”共建国家受访者的认可。调查显示，

73%的全球受访者对中国企业的整体印象良好，与2021年相

比增加了2个百分点。从具体维度看，全球12国受访者对

中国企业在责任、公平、可信、成功四个维度表现的整体认

可度都达到或超过了78%。分维度看，全球受访者对中国企

业的“成功”维度评价最高，达到84%。其中二级子维度“拥

有精心设计的产品及服务”（88%）、“是行业领先的”（85%）

的表现更为突出。分国家来看，泰国、印度尼西亚和沙特阿

拉伯受访者更加肯定中国企业在责任、公平、可信和成功各

方面表现。从年龄来看，海外18-35岁的青年受访者对中国

企业分维度积极评价均高于中年和老年群体。

调查显示，45%的海外受访者认为中国企业能给当地经

“带来新的资金投入”（42%）和“提供了新的就业机会”

（42%）。整体而言，金砖国家和“一带一路”共建国家受访

者对中国企业的积极评价更高。分国家来看，肯尼亚（76%）、

南非（52%）和沙特阿拉伯（51%）受访者较为认可中国企业

给本国经济发展带来的积极影响。

3.海外受访者认可中国企业国际化发展给当地经济带

来积极影响。

调查显示，45%的海外受访者认为中国企业能给当地经

济带来积极影响，主要体现在“带来先进的技术”（46%）、

“带来新的资金投入”（42%）和“提供了新的就业机会”

（42%）。整体而言，金砖国家和“一带一路”共建国家受访

者对中国企业的积极评价更高。分国家来看，肯尼亚（76%）、

南非（52%）和沙特阿拉伯（51%）受访者较为认可中国企业

给本国经济发展带来的积极影响。

4.海外受访者期待本国在科技、能源资源、基础设施领

域与中国企业展开合作。

在国内国际双循环大背景下，中国企业国际化步伐进一

步加快。越来越多的高科技、新能源、智能制造等中国新兴

产业与新消费品牌走向海外。这也与海外国家特别是“一带

一路”共建国家经济转型和发展需求相契合。从合作领域看，

科技、能源资源、基础设施是海外受访者最期待能与中国企

业加强合作的领域。调查显示，海外受访者期待本国同中国

企业在科技领域的合作平均选择比例高达50%。其中，南非

相比，海外受访者与中国企业加强在金融方面的合作意愿明

显提升，平均比例从24%升至30%。其中，印度尼西亚受访

者提升最多，从2021年的17%升至2022年的54%。

5.超过半数全球受访者对全球发展倡议有较高关注度。

全球发展倡议秉持开放包容的伙伴精神和共商共建共

享的原则，通过多边合作机制、区域和次区域平台凝聚共识，

推动各国共同发展，助力联合国