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【关键字】特色

浅谈电视栏目片头包装设计的艺术特色

内容摘要：电视栏目片头包装设计的艺术特色应该注重形式与内容的高度统一，要能对意识

形态的广泛思考进行高度地概括的提炼，形成特定的艺术表现形式，升华主题，

这就成了电视栏目片头包装设计中不能缺少的艺术再创作的环节。只有把创意与

构思达到淋漓尽致的展现，把色彩与材质、构图与造型、音乐与节奏等元素得到

有机融合，才能使技术与艺术达到了完美结合，构成和谐统一的整体，创作出美

轮美奂的艺术作品。电视栏目片头包装设计的艺术特色有一定的特殊性，既有实

用性，又有艺术观赏性，好的片头设计不但可以提升栏目的知名度，同时也满足

观众对电视栏目片头包装设计的审美需求。

关键词：艺术特色升华主题有机融合实用性艺术观赏性

一、电视栏目片头包装设计的现状

从电视栏目片头包装设计的制作技术发展角度来看，我国电视栏目片头包装设计的制作

质量有了突破性的飞跃，使各个电视栏目片头包装设计逐步走向追求个性化、特征化的艺术

表现道路，其艺术特色也达到了意想不到的效果。

电视栏目片头的制作，不仅仅是一门技术，更是一门艺术。电视栏目片头包装设计不仅

继承了人类对“技术美学”的探索和对机器美学的批判和扬弃：而且也继承了现代艺术和后现

代艺术的人文取向和批判精神。

电视栏目片头制作是新媒体技术发展的产物，具有新媒体技术所独有的美学特性。可以

说，电视栏目片头作为艺术与技术的完美结合，其美学特性是多元的，独创的。“开放性”、

“人文性”、和“自由性”是电视片头包装制作的本性。

二、电视栏目片头包装设计的发展趋势

最早制作的电视栏目片头包装设计，需要美工人员在画纸上手工设计出美术字幕、图标

图案后，运用专业电视摄像机拍摄下来，再于编辑机上对编，与栏目内容串成一体。在当时

电视制作者拥有专业的电视设备和技术，可操作性强，但工作效率低，缺乏艺术品位和细腻

复杂的动作，致使片头内容简洁，形式单一。

随着社会的发展和字幕机的普及，电脑操作技术趋于由繁到简，工作效率提高，电脑提

供的最大表现空间来编辑变化多样，形式美观，视觉丰富的栏目片头，无论在艺术美感和观

众认同度，还是信息承载量上都有较大的发展。

三维动画是电脑高新技术与艺术相结合的产物。高科技的手段，现实的画面和自由转换

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的空间感，为电视栏目片头包装设计的艺术特色笼罩上一层神秘、绚丽的光彩，它呈现出脱

胎换骨的改变，标志着我国电视栏目片头包装设计又向前跨出了成功的一步。

三、电视栏目片头包装设计的艺术特色的阐述

电视栏目的片头包装设计的艺术特色对于电视台栏目的形象起着画龙点睛的作用,极富

震撼力的画面和音效能先行引起观众的注意。就从以下四点来看：

（1）、创意的设计

单就电视栏目片头包装设计来说,创意是指艺术表现的创作与构思。这个过程既要准确

传播信息,又要使主题成为观众最易接受、最受感染和最能记忆的,要在有限中创造无限。电

视栏目片头包装设计的创意工作充满了挑战性，是因为它不像纯艺术创作那样“自由”而是,

要受到一些因素的制约。比如电视栏目片头包装设计的个性化、专业化和节目的定位等等。

（2）、色彩的搭配

色彩担负着渲染气氛、深化主题、表达情感的重任。色彩心理透过视觉开始，从知觉，

感情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。正确的色彩搭配给人稳

重感，舒服感，协调感，新颖感，有很好的视觉传达效果。

（3）、音乐的运用

音乐包装电视节目，借以烘托气氛，升华主题，丰富节目的感染力，已逐渐形成一种风

尚。音乐的力量在于激发联想，同样是电视栏目片头包装设计的艺术特色中的重要元素之一。

音乐是一种特殊的、抽象的语言，是人类情感的升华。在电视栏目片头包装设计的制作

过程中，为电视栏目片头准确适量地配加音乐，在电视栏目片头包装设计中有点化主题、烘

托主题、升华主题，起承上启下、转换调剂和营造情感氛围的作用。音乐的选