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目录?数据来源及说明?总体情况概述?媒体到达率变化情况?事件发生地?各媒体具体情况?电视?报纸?互联网?广播?杂志?户外?附录?启示?重要说明启示：1SpecializinginChinamarketresearchTM
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数据来源及说明?本报告数据来自于CNRS。震前数据来自2008年4月14日至2008年4月29日采集的样本，总样本1424个；震后数据来自2008年5月13日至2008年5月28日采集的样本（不含哀悼日），总样本1455个。启示：3SpecializinginChinamarketresearchTM
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特殊时期，各大媒体到达率普遍攀升日到达率周到达率数据来源：CNRS启示：人们在特殊时期待通过媒体了解最新信息。5SpecializinginChinamarketresearchTM
事件发生地，备受瞩目电视日到达率变化情况单位：%?一场地震，让四川卫视的日到达率平步青云，一跃超过CCTV2。?人们更相信的是第一手的、最新鲜的、最及时的信息。周围的人、事、物，但凡与发生地相关联，都可能成为人们关注的焦点。?影响可能只是短时的，当事件从人们的关注中淡漠，到达率也将逐渐向常态回归。数据来源：CNRS启示：吸引人们眼球的，是第一现场。6SpecializinginChinamarketresearchTM
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中央台新闻类频道受关注中央台日到达率变化情况单位：%CCTV1和CCTV新闻频道是众多电视观众了解突发事件最新进展的窗口；CCTV3和CCTV6下滑明显。数据来源：CNRS启示：光彩夺目还是光芒黯淡？关键取决于谁掌握了焦点。8SpecializinginChinamarketresearchTM
省级卫视喜忧参半上升下降四川卫视10.53北京卫视1.81东方卫视0.22安徽卫视0.31江苏卫视0.75重庆卫视0.55黑龙江卫视0.71广西卫视0.15广东卫视0.58辽宁卫视0.10吉林卫视0.32陕西卫视0.18宁夏卫视0.32深圳卫视0.46青海卫视0.20甘肃卫视0.26湖南卫视-0.10浙江卫视-1.05天津卫视-0.13山东卫视-0.34江西卫视-0.47贵州卫视-0.18河南卫视-0.87湖北卫视-1.23旅游卫视-0.38河北卫视-1.15云南卫视-0.16山西卫视-0.23内蒙古卫视-0.29西藏卫视-0.50新疆卫视-0.37东南卫视-0.60注：红色区域标注的是日到达率上升的16家省级卫视，白色区域标注的是日到达率下降的16家省级卫视。数据来源：CNRS启示：几多欢喜几多愁，反映出各省级卫视应对突发事件的能力9SpecializinginChinamarketresearchTM
境外频道收视攀升境外频道日到达率变化情况单位：%数据来源：CNRS启示：外来的和尚好念经?人们更倾向于从多渠道获取信息。10SpecializinginChinamarketresearchTM
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各类型报纸接触情况各类型报纸日到达率变化情况单位：%注：综合新闻时政类报纸包括参考消息、环球时报、南方周末、青年参考、世界新闻报等报纸。数据来源：CNRS启示：地方都市报稳定性较强，影视/体育类报纸则受到较大影响。12SpecializinginChinamarketresearchTM
日到达率与零售比例变化幅度的相关性疑问：地震之后，某些报纸日到达率上升了，某些报纸的日到达率下降了；某些报纸的零售比例增高了，某些报纸的零售比例降低了，那么日到达率与零售比例的变化有什么必然联系吗？解决方法：为了验证二者的关系，我们从CNRS选取了成都以外的35个城市，针对每个城市到达率排名居前的2-5份报纸，以报纸的日到达率变化值、零购比例变化值为变量，利用spss软件进行分析。第一步，绘散点图，判断二者是否呈现线性相关。第二步，如果呈线性关系，则计算[PEARMAN系数；如果呈非线性关系，则计算SPEARMAN相关系数，通过相关系数的大小，来判断两个变量的相关程度。启示：详细计算过程见下页13SpecializinginChinamarketresearchTM
二者没有比较明显的相关关系疑问：地震之后，报纸日到达率发生了变化，零售比例也发生
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