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乐事薯片包装市场调研报告

一、“乐事”薯片的品牌

百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界

上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮

料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。而百

事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。

百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之

上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆。为了满足消

费者的这种偏好，百事特地培育了一种土豆，这种土豆可以比其他的

土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白。因此，乐事薯片在市场

上占有率较高是有它的必然性的。另外乐事薯片它的包装材料采用阻

隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材

料。在颜色方面因口味的不同改变，令人耳目一新。根据调查我们发

现很多消费者喜欢“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。这也是“乐

事”薯片令人难以抗拒的原因之一！

二、“乐事”薯片的包装形式

根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒

装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红

烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整

体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄

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口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，香

脆美味，清新自然的评价。绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食

品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。

三、“乐事”薯片的包装结构

消费者最喜欢哪种包装的薯片？这是食品公司最关心的问题。根

据调查，在被访问的消费者中有49.8%的消费者最喜欢吃筒装的薯片；

最喜欢吃袋装薯片的消费者选择比率也占33.8%；最喜欢吃盒装薯片

的消费者为15.5%。现在超市里的薯片产品主要是筒装和袋装两种包

装。调查显示，筒装的薯片更受消费者们的喜爱，其原因在于易携带

也不容易碎避免破坏口感。

四、分析与结论

根据调查分析，现有薯片产品的不足主要是量少和易碎。消费者

认为现有薯片产品的不足主要表现在两个方面：其一是是每盒或每包

薯片的量太少，买一包薯片一会就吃完了，还没有过到瘾；其二是薯

片易碎，不论是盒装的还是袋装的薯片，打开后就有一部分是碎的，

边吃碎的就会越来越多。也有少部分消费者认为现有薯片产品的不足

还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎

是消费者认为现有薯片产品的主要不足。

在如此竞争激烈的社会中，如何使消费者忠诚于你的品牌，在加

强薯片质量的同时，更应该多揣摩揣摩吃薯片的消费者的消费需求，

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注重包装与企业情感投入。因此本小组决定在“防碎”上下功夫，针

对筒装进行一系列的设计，利用独特的外形包装吸引消费者的眼球。

薯片包装还存在着很多的缺陷如：产品被挤压、破碎。为了防止产品

油脂氧化、酸败，不少膨化食品包装袋内要充入气体，资料显示膨化

食品包装内应当充装氮气，它清洁、无毒、干燥，能保证膨化食品长

期不变色、变味，食用安全。充入氮气——

目的:为了抑制食品中微生物的增长(一般微生物的增长需要氧气),而

氮气的化学性质不活泼又易廉价制取

补充:有的食品包装中还有干燥剂(一般为生石灰,氯化钙),防止食物潮

解

薯片的包装主要要具备以下品质

高阻隔性高度避光性耐油性能好挺度好

精美凹版印刷

常采用的结构有:

BOPP/VMPET/PEBOPP/VMPET/CPP

BOPP/VMPET/EX-PE/PE等结构

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