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在线旅游平台的营销策略分析——以马蜂窝为例

摘要

随着社会消费水平的逐步提高，人民日益增长的物质需求正向精神需求转变。而互联网的广泛应用，使人们接触到更大的信息世界，对外面世界的好奇以及充盈的经济资源成为旅游的基础条件。我国的旅游业整体规模体量较大，而且呈逐年稳定增长的状态。在消费者日益增长的旅游需求下，跟团游等传统旅游方式已无法适应消费者日益变化的个性化需求，各类在线旅游平台应运而生。为此，通过研究马蜂窝旅游这一在线旅游平台，可以更好地分析与探寻未来旅游市场的发展方向和旅游消费者的个性化需求。

本文主要研究马蜂窝旅游的营销策略，先介绍PC端和移动端下的在线旅游平台现