《网络营销》 第3版 课件 第11、12章 网络广告、 网络营销效果评估与优化.pptx

网络营销;目录;引导案例;第1节网络广告概况;广告是确定的广告主以付费方式、运用大众媒体说服公众的一种信息传播活动。所谓网络广告就是确定的广告主以付费方式，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种广告运作方式;网络广告产业链;网络广告发展变动趋势;第2节网络广告认知;网络广告分类;网络广告分类;网络广告分类;网络广告的特点;网络广告的网络营销价值;第3节网络广告策略;网络广告资源及参考因素;;网络广告计划效果优化;第4节网络广告案例

——VIPABC;第4节网络广告案例——VIPABC;第4节网络广告案例——VIPABC;;思考练习题：

1.企业有哪些内部资源可以应用到网络广告中?

2.选择性价比高的网络广告资源的参考因素有哪些?

3.访问艾瑞咨询公司网站(),解读其有关网络广告的报告。

4.为无油烟不粘锅设计一个横幅广告标语,必须使用“家庭主妇”一词。;谢谢大家;网络营销;目录;引导案例;第1节网络营销效果评估概述;网络营销效果评估是指借助一定的定量和定性指标,对企业开展网络营销活动的各个方面(包括网站访问量、个人信息政策、顾客服务和产品价格等)进行评价,以达到总结和改善网络营销活动、提高企业网络营销水平的目的。;网络营销效果评估的作用;影响网络营销效果的因素;第2节网络营销数据获取

及数据分类;网络营销数据获取渠道;网络营销数据分类;网络营销数据分类;第3节营销网站优化;网站优化;网站优化三大技巧;第4节网络营销效果评估与优化案例

——i博导网站;第4节网络营销效果评估与优化案例——i博导网站;;第4节网络营销效果评估与优化案例——i博导网站;思考练习题：

1.通过互联网了解评价网站效果优化的方式。

2.网站效果优化的目标是如何明确的?;谢谢大家;网络营销;目录;“故宫淘宝”是故宫博物院推出的系列产品之一,早在2008年,故宫博物院为了售卖周边产品就上线了名为“故宫淘宝”的淘宝店。故宫淘宝最初销售的产品与故宫内外的故宫实体商店基本一致,也是统一定价,希望借助电子商务的形式传播故宫文化。得以走进公众视野,其网络??销推广功不可没。

故宫的线上销售渠道与线下销售渠道形成了鲜明对比,故宫博物院线下场景的人流是有限的,如果一个文创产品以旅游纪念品的形式出现,其用户黏度与价值感还有一定的提升空间,通过淘宝平台推出文创产品就是一条重要的销售渠道。;网络营销实例-故宫淘宝;网络营销实例-故宫淘宝;网络营销实例-故宫淘宝;网络营销实例-故宫淘宝;网络营销实例-故宫淘宝;网络营销实例-故宫淘宝;网络营销实例-故宫淘宝;网络营销实例-故宫淘宝;思考练习题：

1.故宫淘宝微博营销推广方式的特点是什么?

2.故宫淘宝微信公众号的营销目的是如何实现的?;谢谢大家