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摘要
本论文以淘宝“双十一”购物狂欢节的美妆类产品为例,在互联网平台的发展和消费等级提升的背景下,用4p理论,即产品(product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion)。在产品方面,我们从“双十一”参与的美妆产品的用途、质量、外观、款式、品牌、包装、服务等方面入手。价格方面,“双十一”价格定位多样化,包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等方面,以吸引消费者的购买意愿。渠道上,包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制等。在推广方面,“双十一”利用广告、人员推销、营业推广、公共关系等多种信息载体与目标市场沟通。对“双十一”美妆产品的营销策略进行分
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