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《软文营销》期末考试

试卷(B卷)含答案

-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN

《软文营销》期末考试试卷（B卷）

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。?

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。?

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.下列不属于新媒体软文营销的特征的是（）

A.语言网络化

B.投放精准化

C.覆盖全面化

D.形式多样化

2.软文的宗旨是什么（）

A.推销服务

B.感受体验

C.引导消费

D.制造需求

2

3.软文金句往往朗朗上口，又蕴含哲理。方太水槽洗

碗机：“要捡起心中的梦，先放下手中的碗”这一广

告语运用了什么修辞手法（）

A.象征

B.双关

C.比拟

D.比喻

4.下列不属于新闻咨询类软文的特点的是（）

A.真实性

B.新鲜性

C.实效性

D.知识性

5.软文标题：《三岁丧父，摆地摊卖煎饼，当搬运

工，44岁后，月入过百万!》属于哪种类型的软文标

题（）

A.新闻式

B.盘点式

C.故事式

D.悬念式

6.长微博软文写作的技巧不包括（）

A.创新内容的呈现方式

B.包装话题引起共鸣

3

C.借势热点互动营销

D.文字精简，突出卖点

7.未来软文的发展方向是什么()

A.广告专栏性质

B.平面软文广告

C.潜藏式广告的软性营销

D.软文专业化

8.企业选择软件推广在很大程度上是为了改善促销效

果和降低促销成本，因此软文不可能回避广告的()

A.公益本性

B.客观本性

C.商业本性

D.娱乐本性

9.软文投放的媒体组合优势不包括（）

A.扩大广告覆盖范围

B.增加传播深度

C.品牌联动优势叠加

D.媒体间优势互补

10.软文营销当中事实上包括3个层面即（）

A.软文创作、软文推广、软文优化

B.软文推广、软文优化、软文传播

C.软文创作、软文传播、软文优化

4

D.软文炒作、软文推广、软文传播

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.下列关于软文的说法正确的是（）

A.软文不属于广告的范畴

B.软文由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员

来负责撰写的“文字”

C.软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果

D.软文所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意

接受这些信息,并从中知晓一定的知识,让读者不知不

觉地记住了该产品和品牌,读者不会产生一种抵抗心理

2.与硬广告相比，软文的精妙之处说法不正确的是

（）

A.有声有色，具有动态性

B.传播速度快

C.经常反复以增加公众印象