江南快闪活动方案.doc

翡翠珑湾“江南style快闪”活动方案

活动形式

“快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。约定一个指定的地点，在明确指定的时间同时做一个指定很引人注意的动作，然后赶紧走人。本次快闪行动为众人齐跳流行舞蹈《江南style》。

活动目的

制造流行事件，提高楼盘知名度，推动楼盘网络宣传。

活动主题

江南风潮翡翠style

——翡翠珑湾“都市快闪”活动

参与人群

时尚街头潮人（本次活动合计约30人，其中舞蹈人员20名，派单人员10名）

活动明细：

1、活动时间：2023年11月24

2、活动地点：全天（八个制定地点）

湖塘乐购广场，武进吾悦广场，南大街商业步行街，莱蒙商业步行街；

新北中华恐龙园门口，钟楼荆川公园，天宁红梅公园，欧尚兰陵店。

五、活动流程

拟定参与人数：20人（专业舞者，时尚潮人，其中1人装扮鸟叔，其余19人着统一服装保证快闪行动的眼球吸引力）

10人（专业派单员，保证项目信息的全面传递）

定制楼盘文化衫（加强统一推广能力，明确活动主题，视频拍摄和网络推广）

拟定快闪行动地点

准备音乐和现场拍摄人员

约定期间，制造“偶尔事件”效果，齐跳江南style，曲毕迅速散开进入人群，继续向下一个约定地点集合。每个地点的跳舞时间约5分钟。

拍摄人员视频剪辑上传至网络，进行网络推广

线下礼品兑换

六、活动费用

序号

项目

数量

单价

总价

1

舞蹈人员

20

800

16000

2

派单人员

10

100

1000

3

服装（舞蹈人员）

20

80

1600

4

服装（派单人员）

10

50

500

5

拍摄人员

1

1000

1000

6

人员运送

2

1000

2023

7

宣传费用

8

礼品（食用油）

80

现有

现有

合计

22100

优惠后价格

15500

七、活动宣传：因本次活动属于忽然性群体活动，故本次活动不进行事前宣传，采用事后传播。借助网络的力量将本次活动制导致一个新闻事件，引起常州网络、报纸等新闻媒体的关注，以达成提高楼盘知名度的目的。

1、微博传播：

预计效果：保证在两天内本次活动视频在微博中转发。

形式：图片+文字+视频

手段：①运用新浪、腾讯、house365、搜狐微博平台传播

②我方项目组人员自行转发（效果也许不明显）

③由专业的炒作公司转发炒作（会产生一定的费用，但效果较好，待沟通后拟定）

2、网站宣传：

目的：保证本次活动在网络版面出链接资讯

形式：由于本次活动的特殊性，不适合做硬广，因此选择网络软文、图文链接等形式，上传本次活动图片及视频

手段：①与媒体（化龙巷、365等）合作

②我方项目组人员发帖

3、视频上传：

目的：保证本次活动视频在各大视频网站有较高的点击率。

形式：借助优酷、土豆等视频网站，上传本次活动视频

手段：我方项目组人员自行转发（效果也许不明显，或有专业炒作公司炒作，效果佳。）

4、派单嫁接：

目的：快闪活动现场，派单人员派发单页实现对项目信息的全面传递。

手段：派单人员于快闪活动开始前10分钟提前派发单页直至当场快闪活动结束，派单连续时间至少保持15分钟。（注：南大街商业步行街、莱蒙商业步行街由于管制严格，派单过程也许受阻）

5、互动性活动：

目的：结合“@翡翠珑湾抢礼品”活动实现与案场的互动

形式：客户微博关注翡翠珑湾并转发相关活动信息微博，即可至案场领取礼品一份

手段：快闪人员服装印制活动信息现场宣传，同时可结合后期的网络、微博等进行推广。

八、其他说明

1、目前常州市场尚未出现该类活动形式，鉴于本次活动性质，“新、奇、忽然”故该活动只有第一次才会引起市场关注。

2、根据目前天气情况，在未入冬前举行会有更多人关注。故建议在2023年11月24

网拓顾问·翡翠珑湾项目组

2023/11/

附：快闪活动相关示意图：

1、风靡全球的《江南style》

2、时下流行的街头快闪