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618消费者调研报告
Understandingshoppermotivationsandpreferences
June2024
©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.
1618参与意愿
2主要目的和消费者信心
Content
3预期购买行为：消费金额、产品种类和品类
4种草和消费平台偏好
©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2
1618参与意愿
2主要目的和消费者信心
Content
3预期购买行为：消费金额、产品种类和品类
4种草和消费平台偏好
©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3
618参与意愿
82%的受访者表示准备参加今年的618购物节，总体参与意愿低于去年双11（89%）
18%
11%“囤货还是以双11为主，618作为双十一的补充。”
是“双11到了年末Q4，促销力度会比在年中的618更大。”
去年双11否“总体感觉今年618没有往年划算，凑单满减有门槛，最后
89%可能还没有平时单买便宜。”
82%
今年618
——消费者深度访谈
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