高端家居品牌新品上市进口羽绒被品牌营销策划案【家居】【品牌定位】【种草营销】.pptx

GooseDownQuiltCampaignProposal法国进口鹅绒被营销策划方案

OBJECTIVE建立下沉全网品牌声量年轻化市场BPrandroduct

95%法国进口白鹅绒蓬松度800+80S柔赛丝抗菌面料A类婴儿级使用标准AirPlus3D立衬按筋工艺比普通鹅绒被高2CMEvian产区矿水洗涤1000+清洁度

百家产品各领风骚单纯从科技、面料来看无突出亮点95%含量800+蓬松度1000+清洁度航空材料锁温技术红点奖......

常见白鹅绒被用料稀有￥3,000+法国白鹅绒365天生长周期；100%天然湖泊散养；万里挑一优质￥3,000+德国白鹅绒匈牙利白鹅绒普通￥2,000+波兰白鹅绒国产白鹅绒

一种上流社会的生活态度一种对生活品质的极致追求#珍稀##奢侈#

将合适的产品带给适合的人才叫营销

CONSUMERTHINKING购买解压能力需求

CONSUMERTHINKING人人说好压力转移“鹅绒被就是好”“工作太苦，尝点甜的”

CONSUMERTHINKING物质MATERIALNEEDS产品选购维度消费者的某一层面的需要相对满足了,就会往高一层次发展,而追求更高一层次的需要就成为了驱使消费者产生购买行为的动力。CUSTOMER精神SPIRITUALNEEDS————马斯洛

物质羽绒产地羽绒含量材质面料制作工艺羽绒洁度进口还是国产？是浙江还是东北？是德国、匈牙利还是法国加拿大？有没有90？还是95？绒朵大不大？是否以次充好？是否静音？是否亲肤？够不够透气？还可以恒温？被子够不够厚？够不够轻？缝纫是不是牢固？有没有1000+结度？采用什么技术清洁？同价位白鹅绒被产品在以上维度几乎不相伯仲

Consumerthinking品牌级别，口碑，价位可满足他们精神上的需求是专业的鹅绒被品牌吗？看看用过的人都是怎么说的吧这牌子主打什么人群啊？太老太小太廉价都不适合啊大家用的面料当然差不了但如果特别点就更好了东西是不错但是如果太贵我可能也有点吃力啊羽绒档次价位合理品牌口碑品牌调性精神

当产品足以满足身体的物理感受心灵上的精神需求就变得至关重要

撬动消费者购买倾向杠杆的重要支点性价比

消费得起的贵族用品法国白鹅绒

就像刚换翅的鹰雄心壮志，满怀理想却还需不断成长也像刚破土的蝉数年蛰伏，一朝破土更是无比珍惜世上时光TA为什么需要“消费得起的贵族用品”法国白鹅绒

无论是头破血流拼杀而出的新生贵族还是金银汤匙、顺风顺水的新生贵族不变的是近乎苛刻的自我管理

工作中的一丝不苟同样体现中生活的处处细节TA们具有强烈的品质意识只有优质的享受才撑得住工作的压力配得上自己都市新贵的身份但顶级奢侈品的价位以自己的积累来看却……“果蔬汁，健康餐游泳、健身、瑜伽房歌剧、话剧、音乐剧我就想要与我相配的最优质又最具性价比的享受”

品质价格成为都市新贵的核心需求

活的有品质TA的最终追求TA呈现真正标志

CREATIVESTRATEGY三大板块，强势曝光，梦寐以求，唾手可得我的身份很珍贵这是你梦寐以求的生活我们都在用寐——法国白鹅绒的首支微电影——明星+名流分享睡眠体验——多平台深化优质种草

我的身份很珍贵如何让更多的人懂得「法国白鹅绒」的稀有？

故事性广告“只要你还有个好故事，你就永远不会完蛋。”——《海上钢琴师》苹果的乔布斯讲了一个为了改变世界而对技术苛刻的故事，从此逼格被爬高几层。特斯拉创始人马斯克疯狂打造电动汽车的故事，让它风靡全世界。王老吉的创始人王泽邦1828年创业故事，为王老吉100多亿销售额打下了很好的基础。新东方的俞敏洪讲自己个人成长故事，打动了千万的想学英语的消费者。我们发现赋予广告故事性，可以增加比硬广多几倍的传播效果。

CHAPTER1鹅绒被的诞生记——源于王子与公主的梦幻童话十七世纪的一个寒冬，里克公爵为了自己心爱的安娜公主能够抵抗严寒，四处寻找，最终发现白鹅御寒的秘密，收集大量白鹅绒绒毛，做出了世界上第一床白鹅绒被。TellingStoryisthemainfocus.「白鹅绒」的前世传说

CHAPTER2皇室疯传——被欧洲皇族珍藏，有价无市鹅绒被的诞生记——源于王子与公主的梦幻童话十七世纪的法国是个寒冬，英国也倍受寒潮袭击，白鹅绒被的秘密很快传到英国，一时间洛阳十七世纪的一个寒冬，里克公爵为了自己心爱的安娜公主能够抵抗严寒，四处寻找，最终发现白鹅御寒的纸贵，白鹅绒被烧到十二两黄金一磅的价格，即使如此任然有价无市。而那床象征爱情的白鹅绒被更是几被易主，相传它最后落入欧美贵族之手，被世代珍藏。秘密，收集大量白鹅绒绒毛，做出了世界上第一床白鹅绒被。TellingStoryisthemainfocus.「白鹅绒」的前世传说

CHAPTER3跨洋