啤酒行业深度报告：结构升级，啤酒三岔路口的最佳指引精选版.doc

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2024-06-20 发布于湖南
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标题行业深度报告结构升级，啤酒三岔路口的最佳指引精选版内容行业内竞争激烈，消费者需求不断变化，急需突破现状，寻求新的增长机会1行业竞争加剧，陷入困局，提价困难重重11啤酒经历了多次变革，但由于市场需求持续低迷，利润严重下滑，亟待破局我国啤酒行业发展进入第四阶段，面临着增速乏力的瓶颈2国内啤酒市场终端价格与国际市场有较大差距，利润率较低国外市场吨酒价基本在4000元以上，以百威英博为例，2017年公司全球吨酒价为910美元，但在亚洲地区吨酒价为679美

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1.行业竞争饱和肉搏，囚徒困境使得提价举步维艰

1.1啤酒历经四次变革，当前增速乏力、利润低迷，亟待破局

我国啤酒行业进入第四发展阶段，面临增速乏力的瓶颈。1990年后，我国的啤酒行业大致经过四个阶段的发展：先是啤酒厂如雨后春笋般出现，到行业五霸基本形成；再到整个行业历经低价竞争到整合调整高端化，我国啤酒从发展到不断壮大成熟。到第三阶段末期，我国啤酒行业增长乏力。2012年行业首次迎来了啤酒产量-1.16%的小幅下滑，在2013年达到4982.79万千升的峰值后，2014年7月以来，啤酒产量出现长达25个月的下滑，2013-2017年的复合增速为-3