保健品的市场研究总结报告.pptx

保健品市场研究总结汇报夸克市场研究有限企业4月1保健品的市场研究总结报告第1页

相关信息列表此次汇报将会包括以下概念：目标消费者：指有购置调理肠胃和排毒类保健品需求全部消费者。市场容量：指在一定区域内，特定市场中，目标消费者一年内消费某类产品消费量或消费金额。普通以消费量为单位称为市场总量，以消费金额为单位称为市场总额，特此说明。品牌第一提及率：在目标消费者中，自发第一提及某一品牌消费者百分比。品牌著名度：在目标消费者中，知道某一品牌消费者百分比。品牌尝试率：在目标消费者中，在一定时期内，服用过某一品牌消费者百分比。2保健品的市场研究总结报告第2页

研究分析3保健品的市场研究总结报告第3页

主要发觉一、市场总体情况：市场容量：从此次调查数据来看，有肠胃不适症状消费者所占百分比很大，占到75%以上，不过其中以服用保健品来改进病症消费者只占到34%，还有66%消费者是不服用保健品，在未来一年内，以服用保健品来改进病症消费者中有72%人会购置，28%人不会购置。而不服用保健品消费者中会有42%人购置，58%人不会购置，所以总体来看，在未来一年内会有52%消费者会购置比去年增加18%，所以这个市场增值潜力和发展前景都是辽阔。此次研究调查城市是上海、杭州和无锡。从调查统计数据看，未来一年，上海保健品市场中，调理肠胃和排毒类保健品市场容量是4.45亿元，杭州保健品市场中，调理肠胃和排毒类保健品市场容量是1.26亿元，无锡保健品市场中，调理肠胃和排毒类保健品市场容量是4152万元。◆当前调理肠胃和排毒类保健品市场细分来看，市场发展趋于成熟，大半市场份额被一两个主导品牌所瓜分。4保健品的市场研究总结报告第4页

主要发觉一、市场总体情况：市场增加情况：总体上，在过去一年中，服用调理肠胃类保健品消费者占18%，在未来一年中会有31%人会购置，比去年增加了13%，服用排毒类保健品消费者占16%，在未来一年中会有21%人购置，比去年增加了5%。分城市看，过去一年中，上海消费者中服用调理肠胃保健品占31%，在未来一年内会有36%人服用，增加了5%。服用排毒类保健品占12%，在未来一年内会有15%人服用，增加了3%。杭州消费者中服用调理肠胃保健品占10%，在未来一年内会有28%人服用，增加了18%，服用排毒类保健品占20%，在未来一年内会有30%人服用，增加了10%。无锡消费者中服用调理肠胃保健品占14%，在未来一年内会有27%人服用，增加了13%，服用排毒类占15%，在未来一年内会有21%，增加了6%。所以，总来看，调理肠胃保健品市场增加率要高于排毒类保健品市场，由此能够看出，调理肠胃类保健品市场潜力是较大。所以，我们应主攻调理肠胃类保健品市场。5保健品的市场研究总结报告第5页

主要发觉一、市场容量：各细分市场情况：上海、无锡略杭州：杭州市场潜力最大，1、消费者对脑白金（50分），昂力一号（37.5分）因为杭州消费者最常服用昂力一号百分比只有2%，不足以分析，这个数值仅供参考，排毒养颜胶囊（60.6分）最常服用总体评价是最低。2、在未来一年内，消费者购置调理肠胃类保健品增加18%，排毒类保健品增加13%，总体增加水平在三个城市中是最高。3、杭州消费者个人平均月收入在三个城市中居中，40%人收入在1000元以下，60%人收入在1000元以上。所以，杭州市场是我们首先进入市场6保健品的市场研究总结报告第6页

主要发觉二、竞争环境从品牌总体著名度情况来看，昂力一号、脑白金和排毒养颜胶囊能够列为第一方阵，品牌总体著名度都在90%以上，排在第二方阵有高博特盐水瓶和隆力奇，而天三奇、双金爱生、芦荟排毒胶囊等其它品牌列在第三方阵。从品牌第一提及率来看，排毒养颜胶囊品牌第一提及率最高，是32%，昂力一号品牌第一提及率是24%，上海、杭州、无锡三地存在着显著品牌差异。在上海，昂力一号品牌第一提及率（38%）要远远高于其它品牌而当之无愧排在第一，这主要与昂力一号是当地品牌相关，其次是排毒养颜胶囊20%。而在杭州和无锡，排毒养颜胶囊品牌第一提及率遥遥领先，分别是41%和36%.从总体上看个品牌市场份额，排毒养颜胶囊占据43%市场份额，昂力一号占据了26%市场份额，脑白金占据了15%市场份额，高博特盐水瓶占据了9%市场份额。从上面数据能够看出，假如产品概念定位成排毒，那么我们将见面对排毒养颜胶囊这个强劲对手，它占据了43%市场份额，而且在各城市品牌第一提及率都很高，所以，在短时间要战胜排毒养颜胶囊是很困难。而进入调理肠胃市场，竞争就会比较缓解。7保健品的市场研究总结报告第7页

主要发觉二、竞争环境：对消费者服用脑白金、昂力一号、排毒养颜胶囊最想改进症状进行分析，发觉消费者服用脑白金来改进失眠/睡眠不好，头晕精神不振百分比要高于昂力一号和排毒养颜胶囊，服用排