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洞若观火
心中有数
快手指数价值研究
助力品牌突破营销困境，让品牌经营“心中有数”
助力品牌突破营销困境，让品牌经营“心中有数”
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序言
序言
历经二十年发展，中国移动互联网规模突破12亿。其中，以碎片化时间
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为切入点的短视频在注意力争夺战中杀出重围。其内容生态愈发丰富，服务
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版图不断扩张，用户规模持续增长，用户粘性进一步加深。与此同时，其媒
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介价值也愈发彰显，成为品牌营销“重镇”。快手作为短视频平台代表，其
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用户粘性增长、广告收入增长等诸多表现领先行业水平，成为品牌竞相角逐
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的营销宝地。
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然而，短视频营销的兴起，也给品牌带来新的挑战。星罗密布的用户触
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点，眼花缭乱的数据口径，容易令品牌陷入数据的海洋，无从下手；营销活
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动效果对业务的贡献度难以直接衡量，亟需更科学的评估方法；品牌缺乏全
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局视角的诊断，对自身、竞品、行业不够了如指掌等诸多痛点涌现。
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此背景下，快手指数-品牌指数顺应品牌需求而生，致力于解决品牌在短
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视频营销中的痛点。通过快手指数，品牌可以做到既全面深入，又简单高效
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地整合各类指标，将用户心智显性化，综合评估品牌营销的短期与长期效果。
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帮助品牌找到衡量基准，明确自身定位，洞悉竞争格局。同时更有的放矢，
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使得营销策略优化“有数可依”。
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俗言真金不怕火炼，快手指数也历经现实的检验，在案例展示部分，将
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深入探讨快手指数如何帮助品牌在短视频领域取得成功，为品牌带来新的机
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遇和可能性。
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当今，变化是唯一不变的主题，品牌需要善于识变、求变、应变。快手
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指数将成为品牌的“定位器”和“指南针”,帮助品牌在激烈的市场竞争中
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崭露头角。快手指数将与品牌携手，探索短视频营销的新时代，洞若观火，
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让品牌心中有“数”,共同开启品牌短视频营销新篇章。
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CONTENTS
CONTENTS
目录
目录
01
01
互联网广告市场宏观表现及趋势01
互联网广告市场宏观表现及趋势01
02
全网与短视频行业流量增长分析02
全网与短视频行业流量增长分析
短视频行业与快手广告市场分析
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