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CONTENT
目录
01行业概况02品牌分析
l抖音护肤大盘概览lBABI品牌概览
l防晒品类赛道表现l主力产品趋势
l人群画像、市场偏好l防晒喷雾分析
l防晒喷雾未来趋势预测l品牌营销拆解
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防晒行业概览x
CHANMAMA
DATA
REPORT
©2023chanmama
抖音大盘x
防晒需求日常化,消费趋势明显上升
•抖音护肤大盘的销售额指数逐年上升,达到百亿体量;作为护肤细分赛道之一的防晒品类也表现出快速上升的趋势,未来潜力较大。在2023
年除了“面部护肤”外“防晒品类”增量最大,约为22年度的1.5倍。
•由于在护肤理念发展初期,消费者认知受限,防晒的护肤功能一直被消费者忽视;直到在近几年市场的细分教育下,消费者开始意识到预防紫
外线对皮肤的伤害才是护肤的”治本“之法;逐渐消费者开始认识到了防晒重要性和日常性,成为日常护肤不可或缺的部分。
21年-23年护肤大盘增长趋势23年护肤细分类目同比增长趋势
2022销售额指数2023销售额指数增量
大盘销售额指数
10016
1400
9014
增速:50%
12008012
)
)1000万7010
万百
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