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一.全球化背景下形象经济
二.医院形象管理内涵及组成
三.媒介公关理念及技巧
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;一.全球化背景下形象经济?
;*世界第一品牌---可口可乐(702亿美元)
*中国第一品牌---海尔
(616亿人民币)
;中国与世界差距有多远?
问题何在?
形象管理任重道远
----中国人必定选择
;当前大背景:
政治多级化
文化多元化
经济全球化
;WTO带来机遇与挑战
知识经济(网络经济、IT经济)特征:
以网络为基础,
以高科技为驱动力,
以创新为关键,
全球经济一体化态势。
;农业社会竞争土地
工业社会竞争机器
信息社会竞争形象;二.医院形象管理内涵及其组成
医院形象(品牌)经营是必由之路???
医疗体制改革影响下医院品牌建设与推广――瑞金医院品牌建设
获奖单位:上海第二医科大学从属瑞金医院
第六届中国公共关系案例大赛;组织形象即组织实际状态和行为在公众舆论中投影、反应,亦即社会公众和社会舆论对组织实际状态和行为认知和评价。这种认知和评价表达为组织在社会公众中著名度和美誉度。;著名度指一个组织被公众知晓、了解程度,是评价组织名气大小客观尺度,侧重于“量”评价,即组织对社会公众影响广度和深度。
;组织形象管理是一个系统工程,就组织形象共性而言,组织形象组成大致包含以下八个方面:;(一)组织产品形象;(二)组织管理形象;(三)组织人员形象;(四)组织环境形象
;(五)组织文化形象;(六)组织小区形象;(七)组织标识形象;(八)组织媒介形象;CIS管理:MIS理念识别系统(想法)-精神层
BIS行为识别系统(做法)-制度层
VIS视觉识别系统(看法)-物资层;;组织形象管理与传统经营管理异同;第六届中国最正确公共关系案例大赛获奖名单
尤其奖项
中国出色公共关系大奖(-):
中国印·舞动北京——第29届奥运会会徽公布案例
获奖单位:第29届奥运会组织委员会
突出优势、表达个性、展示魅力——
上海申办年世界博览会案例
获奖单位:年上海世博会办公室
?;金奖?
1.媒介关系(空缺)
2.小区关系
携手同时勉励青年踏正路――恒生银行帮助警方扑灭青少年罪行比赛案例
获奖单位:恒生银行
3.财经传输(投资者关系)
逆市创佳绩——中银香港首次全球公开招股营销案例
获奖单位:中国银行(香港)有限企业
?4.内部公关
优异员工造就最正确雇主――安捷伦科技评选“最正确雇主”案例?
获奖单位:万博宣伟国际公关企业(北京)
?5.危机公关(空缺)
6.品牌管理
LENOVO联想“变脸”――联想集团更换新标识案例
获奖单位:蓝色光标公关顾问机构
7.国际公关
新视野新形象――天津开发区区域形象案例
获奖单位:天津经济技术开发区管委会新闻办
8.企业形象
通用汽车中国大家庭群星峰会――通用汽车上海国际汽车展案例
获奖单位:通用汽车(中国)投资有限企业
?????9.新产品上市
用感受来探测时间流逝――Swatch金属腕表系列新品华南发表会案例
获奖单位:奥美公共关系国际集团广州分企业
;???????10.营销公关(空缺)
??????11.大型活动
健康漂亮时尚――第53届世界小姐总决赛全案推广案例???
获奖单位:北京嘉利公关顾问有限企业
????12.环境公关(空缺)
?????13.高科技公关
科技美化生活创新引领未来――西门子“自动化之光”中国十六城市巡展案例
获奖单位:帕格索斯传输机构
???????14.公用事业公关
齐护食水共建未来――香港水务署“食水系统优质维修认可计划”?
获奖单位:香港水务署?
???????15.医保行业公关
医疗体制改革影响下医院品牌建设与推广――瑞金医院品牌建设
获奖单位:上海第二医科大学从属瑞金医院
?????16.文化体育公关
时尚休闲品味――年上海网球大师杯赛案例
获奖单位:伟达(中国)公关顾问有限企业
??????17.非盈利机构公关
社会义务责任――“母婴保护120”项目推广案例?
获奖单位:中国扶贫基金会
???18.其它(空缺)
;三.媒介公
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