2023抖音电影宣发方法指南.pptx

剧集

宣发方法指南

d抖音

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抖音剧集指数，助力科学化宣发

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如何在抖音做好剧集宣推

抖音是剧集宣发的天然土壤

CONTENTS

29

01

PART

抖音是剧集宣发的天然土壤

当下，上抖音发现好剧，看各方花式玩梗，挖掘追剧乐趣已经成为许多剧迷的日常习惯。短视频通过对内容的解构，能够更好的呈现剧情细节，吸引更多用户观看。因此，抖音助力剧集突破圈层热度、沉淀真实兴趣用户等价值已受到业界的广泛认可。

23年暑期档，抖音与剧集行业共同交付了一份剧集热度稳步上升、抖音宣发爆款不断的答卷

剧集热度稳步上升

(数据来源：云合数据x抖音《2023抖音剧集暑期报告》)

|抖音宣发爆款不断

抖音是重要的

范围

电影

明星

创作形式

解说

资讯

过亿

每日消费20分钟的影视娱乐用户

217%

2023年暑期档新剧视频播放量同比增长

百亿

影视相关内容每日播放量累计

平台影视娱乐内容丰富，满足多元用户的内容消费诉求

10z+

Top4剧集累计有效播放均破

95%+

剧集把抖音作为核心宣发阵地

772亿

全网剧集累计有效播放量

100%

云合评级S+剧集宣发覆盖率

宣发和二创平台

(数据来源：云合数据x抖音《2023抖音剧集暑期报告》)

15部

云合评级为S+

01

(数据来源：抖音App数据统计)

娱评

剧集

混剪

综艺

积极创作提升热度

抖音有非常完善的内容创作生态，用户会积极创作玩梗，带动剧集热度提升。比如《狂飙》中#告诉老默我想吃鱼了以及高启胜走路模仿等玩法，大量用户参与了挑战，带动剧集全网热度。

真实、活跃的用户构建起了抖音丰富的剧集人群

平台用户不仅主动操心宣发，更积极投身主题创作，助力心仪剧集热度提升

抖音是剧集宣发的天然土壤

多放CP花絮

一些提升数据的想法

XXX剧日常数据追踪

官方号数据上不去，要多放CP花絮

一人血书求全员合体直播

抢热评沙发玩梗

看看隔壁XXX是怎么做短视频的离完结还有X天，宣发物料还有啥抢热评沙发玩梗

|用户主动操心宣发

官方号数据上不去，要

宣发物料还有

一些提升数据

69.3亿

挑战赛播放量

《狂飙》

#告诉老默我想吃鱼了

02

185万

投稿量

今天热度破万，大家来庆祝

热度破万全员昆卡

建议主打修罗场剧情

热度破万全员昆卡

XXX剧日常数据追踪

(数据来源：抖音文娱)

来庆祝

02

UJ

抖音不断涌现的热点内容，持续拉高剧集的关注度

强大的热点爆发力能够帮助剧集快速破圈，持续扩大观看人群。《苍兰诀》在短短一个多月时间里，在抖音涌现了1100+个热点，在榜时间累计超过12000个小时。“苍兰夫妇”的一场直播，就衍生出了10个热点。

|《苍兰诀》抖音主话题累计播放趋势

8月7日8月10日8月13日8月16日8月19日8月22日8月25日8月28日8月31日9月3日9月6日9月9日9月12日9月15日9月18日9月21日

“苍兰夫妇”首次同框合体直播

12000小时

热榜时长超

#苍兰诀后遗症用户积极二创

1.5亿

在线点赞

1100+

《苍兰诀》热点

抖音主话题播放/亿

#苍兰诀后遗症

话题播放量：14.4亿

衍生刷屏热点

话题播放量

04

150

100

种草效果显著

抖音的内容经营和持续的热度打造能有效给剧集正片导流，从TOP剧目来看，抖音的表现与剧集正片播放高度相关。以《长相思第一季》为例，基本每次抖音热度飙升都能够推动正片播放量拉升。

|抖音热度表现与剧集播放量正相关

每个抖音热点爆款都能促成流量高峰《长相思第一季》单日播放热度趋势

(数据来源：抖音文娱、云合数据)

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N6

02

PART

如何在抖音做好剧集宣推

在抖音宣发最重要的两件事是「内容种草」和「阵地经营」,前者帮助剧集迅速打爆圈层，覆盖更多用户，后者则带来长尾效应，让剧集能够维持热度，拉长生命周期。

在抖音做好品类宣推，

核心在做好阵地长期经营+内容持续破圈

重要平台剧集宣发的

阵地

长期经营

内容

明星和官方号协同经营

内容解构测试打造热点

持续破圈

内容经营短直双开

高频持续经营热度

案例：《苍兰决》携手主创明星持续经营成就2022年抖音TOP1爆款

该剧抖音官方账号至今发布了六百多条内容，累计收获点赞1.2亿。剧播期间明星主创也积极参与全程，发布了150条短视频内容，苍兰夫妇合体的直播当晚就收获了1.5亿点赞，主话题播放量183亿。

从数据来看，明星和官方账号大概贡献了56%的流量，而且大部分爆款也是明星和官方号打造的，其中官方号和明星发布的百万赞视频占总量的80%;十万赞视频占总量的59%。

依托官方号和明星内容的带