图形创意（微课版）课件 项目3、4 了解图形创意视觉、 掌握图形创意的表现手法.pptx

项目3了解图形创意视觉与构图高等院校艺术设计精品系列教材图形创意（微课版）

CONTENTS3.1图形创意的视觉流程3.2图形创意的构图要素3.3图形创意构图的形式美法则3.4图形创意的构图方式3.5任务实践

3.1.1视觉流程的内涵视觉流程就是视线在一定的空间中运动的过程，它是画面中各构成要素组合后所产生的引导结果。在图形创意中，受众视线浏览的先后顺序，视线在某处停留的时间长短等，都可以通过规划画面中图形的视觉流程来实现。海澜之家节气借势营销海报

3.1.2视线运动与视觉焦点受众很难让自己的视线一直停留在某处，而是会让视线移动和变化，这就是视线运动。这种视线运动是由受众复杂的生理和心理感受所引起的轻微移动，主要依赖受众的认知经验和外界对视觉的引导。1．视线运动2．视觉焦点一个图形创意作品需要具有能吸引受众目光的重点，而视觉焦点则可以用最快、最强烈的方式来吸引受众目光。图形创意中的视觉焦点一般具有主体物大、强烈的对比度和与众不同的特征。用户行为地图设计李宁运动鞋海报

3.1.3掌握视觉规律设计师需要掌握视觉规律，这些规律大多是视觉心理学家根据受众长期的生活习惯和经验而总结的。展览宣传海报音乐专辑封面受众通常按照从上到下、从左到右的顺序进行阅读。受众观察视觉信息时，容易先注意水平方向的信息，然后才注意垂直方向的信息。在画面中，一条水平线会引导视线做左右视觉运动，一条垂直线则能引导视线做上下视觉运动。在画面中，斜线比水平线、垂直线有更强的视觉诉求力，它能将视线引导在斜线方向上做视觉运动。任何具有强烈方向感的图形都能把人的注意力引向它所指的方向。在简单的几何图形中，矩形能使视线向四周发射运动，圆形能使视线从圆心向外运动，三角形能使视线沿顶角向3个方向扩散运动。

3.1.3掌握视觉规律画面中相似的图形组合在一起能引导视觉流程，如形状的相似、大小的相似、色彩的相似、位置的相似等。视线的转移具有直线性特征，即视线从一个视点转移至另一个视点，或从一种刺激样式转至另一种刺激样式时，通常是直线转移。视线通常朝着图形尺寸、间隔距离、密集程度呈规律性变化的方向移动。受众的视觉焦点往往先落在刺激强度最大的位置。人的视线运动是积极主动的，具有很强的自由选择性,往往会选择感兴趣的视觉信息而忽略其他，从而造成视线运动在某种程度上的不规则性与不稳定性。创意形状海报（Jerry-LeeBosmans）

3.1.4规划视觉流程钢琴海报1．直线视觉流程直线视觉流程是利用画面中有直线方向的视觉元素做视线引导来引起受众注意，包括水平线、垂直线、斜线，传达效果简洁明了、强烈直接。

3.1.4规划视觉流程曲线视觉流程是将画面中各视觉元素有规律地呈曲线形状排列，其形式活泼，比直线视觉流程更具韵律美和节奏感。尚美佳的倒计时广告2．曲线视觉流程反复视觉流程是指将画面中有相同或相似的视觉元素进行有规律、有秩序、有节奏的运动，从而产生引导视线的作用。成都理工大学工程技术学院2022年毕业设计作品展宣传海报3．反复视觉流程

3.1.4规划视觉流程焦点视觉流程也称重心视觉流程，其中的“焦点”是指视觉心理上的焦点，通常表现为占据了画面某一部位、效果强烈或填满画面的视觉元素。《经典咏流传·大美中华》节目宣传海报（一）4．焦点视觉流程《经典咏流传·大美中华》节目宣传海报（二）向心运动离心运动视线由四周向画面中的视觉焦点做聚拢运动。视线犹如将石子投入水中而产生的一圈圈涟漪，从焦点向外做扩散运动。

3.1.4规划视觉流程散点视觉流程是指在画面中分散处理各视觉元素，受众视线会随着这些元素做或上或下或左或右的自由运动，具有较强的随机性、偶然性和自由性，并且生动、有趣，能给受众带来轻松随意和慢节奏感受。5．散点视觉流程导向视觉流程是指通过在画面中制造诱导元素，主动引导受众视线朝一定的方向进行有序的运动，传达主题诉求。眼睛、窗户、镜头、流水、箭头、手势、运动事物等，都常被用来作为诱导元素。6．导向视觉流程散点视觉流程导向视觉流程

3.1.5利用错视现象错视，也称视错觉，即视觉上的错觉，是受众受客观因素或自身心理因素的影响，在观察事物时，基于经验主义或不当的参照，而对事物产生的与客观事实不相符的错误感觉。在图形创意中，利用错视现象可以达到特殊的艺术效果。几何学错视现象几何学错视现象受众看到的图形大小、长度、面积、方向、角度等几何属性，与实际上测得的图形数据、图形状态有明显差别。01生理错视现象由于人体的视觉适应性，人的感官在接受过久的刺激后会钝化，造成补色、残像、视觉暂留等生理错视现象。02当受众观察到的视觉信息传至大脑后，由于受众的经验、情感等原因，导致或诱发在脑海中还原视觉信息时出现误差。03认知错视现象生理错视现象认知错视现象

CONTENTS3.1图形创意的视觉流程3.2图