字体设计（微课版）课件项目1、2 字体设计基础、字体类型.pptx

项目1字体设计基础字体设计（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材

CONTENTS1.1文字简史1.2字体设计基础知识1.3字体设计流程1.4字体设计工具1.5任务实践

1.1.1文字的起源与发展“结绳记事”是文字的萌芽，也是人们为摆脱时空限制、记录事实和传递信息所采用的手段之一。但是随着时间的推移，许多事情变得模糊，会出现忘记结绳事件的情况，于是便出现了在竹、木条上雕刻锯齿，用以记录数目的情况，作为双方的“契约”，该方式即契刻记事。1．萌芽阶段结绳记事契刻记事

1.1.1文字的起源与发展2．发展阶段美索不达米亚的楔形文字中国的甲骨文字古埃及的象形文字

1.1.1文字的起源与发展同样起源于象形文字的甲骨文字，经历了漫长的岁月，则逐渐演变为现代汉字，成为仅存的一种表意文字。拉丁文字3．成熟阶段随着历史的不断变迁，楔形文字和象形文字逐渐消亡。其中的象形文字的部分表音字母经腓尼基人传入古希腊，发展为现在的字母文字体系——拉丁文字。拉丁文字属于表音文字，在楔形文字和象形文字的混合中演变而来。现代汉字

1.1.2文字的功能信息交流人类创造文字是为了解决人与人之间信息交流的问题。01知识传播文字是知识的载体，文字的存在方便了人们阅读。02文字已经成为该国家特有的文化和象征符号，代表着一个国家的文化传承。03文化传承与象征文字标志形象就是该品牌的形象符号。04形象符号《人生大事》电影海报如意的篆刻效果华为标志

CONTENTS1.1文字简史1.2字体设计基础知识1.3字体设计流程1.4字体设计工具1.5任务实践

1.2.1字体设计的定义字体设计在字体原型的基础上，运用修饰手法对字体进行艺术加工，从而形成特殊的字体效果，用于增强视觉传达效果、提高作品诉求、赋予文字的审美价值。当下，字体设计不仅是现代设计的一部分，也是体现人类文明进步的重要标志。创意字体南京博物院2022新年礼盒

1.2.2字体设计的应用领域字体是标志中的重要元素，可以传达品牌的形象，许多成功的品牌在一开始设计标志时就选择了与品牌调性相符的字体，再经过多年经营，使标志字体逐渐成为该品牌的代表形象。“中国·黔南”网站标志（张新社作品）1．标志中的字体设计国际华人设计师联合委员会标志海尔标志

1.2.2字体设计的应用领域字体设计是VI设计的一个重点，好的字体设计能精准传达品牌战略，达到提升品牌形象的作用。中国银行VI中的字体设计2．VI中的字体设计中国电信广告3．广告中的字体设计在进行广告字体设计时，主题文字不宜过多，文字笔画展现应清晰流畅，另外，要善于制造“冲突”，对比强烈更具有视觉冲击力。

1.2.2字体设计的应用领域设计师在进行海报字体设计时，需要具有独特的创新意识，把富有创意的字体运用到整个海报中。《野马分鬃》电影海报4．海报中的字体设计认养一头牛包装展示5．包装中的字体设计在包装设计中，文字部分包括产品名称、企业（或品牌）名称、广告文字、说明文字等。6．书籍装帧中的字体设计其中文字用于表现书名、作者名和图书特色等，是书籍装帧的主体部分。《中国近代史》书籍封面

1.2.3字体设计的要求新疆美食系列字体设计展示整体风格统一笔画统一方向统一空间统一倾斜方向统一的字体设计效果笔画统一的字体设计效果空间统一的字体设计效果

1.2.4字体设计的原则1．可识别性字体设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。在进行字体设计时，要围绕“可识别性”原则来完成设计，不能为了形式的美观，而忽略内容的体现。北京故宫博物院标志具有可识别性的字体设计（是無山居人作品）

1.2.4字体设计的原则2．图形化字体图形化能够突破不同语言的界限，更加生动形象地展现设计师的设计目的，并且方便人们获取信息。《魅力中国——24节气字体设计》春分效果（石昌鸿作品）《魅力中国》城市字体设计效果（石昌鸿作品）

1.2.4字体设计的原则3．适合性选择适合的字体并运用到主题中，可以将信息准确无误地传达给人们，这也是字体设计的目的。舍离瑜伽标志效果4．视觉美观性在字体设计中，视觉美观性主要体现在字体的局部区域，以及对笔形、结构和整个字形的把握。体现视觉美观性的字体设计（琥宝宝作品）

1.2.5字体设计的常见风格秀丽柔美类风格1活泼有趣类风格苍劲古朴类风格34稳重挺拔类风格2

CONTENTS1.1文字简史1.2字体设计基础知识1.3字体设计流程1.4字体设计工具1.5任务实践

1.3.1设计定位对字体进行设计定位是字体设计的第一步。此时，可先考虑字体应传递何种信息，给人以何种印象，然后选择合适的字体，确定设计切入点、大小和表现手段，进行深入的构思研究，以字体的基本结构为基础来实现演化变形。要特别注意的是，在进行设计定位时，应该考虑到字形与词义的统一性和整体