图形创意（微课版）课件 项目2 训练图形创意思维.pptx

项目2训练图形创意思维图形创意（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材

CONTENTS2.1图形创意思维概述2.2图形创意的思维方式2.3图形创意思维的表达方法2.4任务实践

2.1.1图形创意思维的内涵图形创意思维就是设计师在图形创意过程中，根据主题表达的需要，按照一定规律进行的创造性思维活动，重新组织图形要素或直接针对图形进行艺术再加工，最终创造出新颖独特的、前所未有的、具体可感的图形，给人们带来全新的视觉感受和无限遐想，并更高效地向人们传递特定信息。中国城市绘卷《东方幻月录》（朴缜）

2.1.2图形创意思维的特征求异性跳跃性新奇性趣味性辩证性能动性综合性茶海报设计福田繁雄作品《纪念碑谷》里的矛盾空间图形杀虫剂广告“咔咔拌”产品包装中的趣味插画图形

2.1.3图形创意的思维过程世界自然基金会公益海报

CONTENTS2.1图形创意思维概述2.2图形创意的思维方式2.3图形创意思维的表达方法2.4任务实践

2.2.1直觉思维直觉思维又称直观思维，是以知识和经验为基础，未经逐步分析就迅速对问题答案做出直观推理、大胆设想。

2.2.2发散思维发散思维又称辐射思维、放射思维、扩散思维、多向思维或求异思维，是指设计师在围绕核心词进行创意时，思维呈现出多维扩散状态，从事物的形态、特征、性质等多方面、多层次不断发散，以寻求更多的创意方案。发散思维是一种由“点”到“面”、从“单一”到“多维”的思维方式，由一个创意点引出另一个或更多个二次创意点，再由二次创意点引发出尽可能多的创意点。运用发散思维进行头脑风暴（学生作品）

2.2.3集中思维集中思维又称求同思维、聚合思维、收敛思维，是指在大量设想或方案的基础上，运用已有的知识或经验，重新组织众多的图形信息，异中求同、量中求质，以便筛选或清理出合乎逻辑规范的结论，最终形成理想的图形设计方案。大众汽车广告

2.2.4逆向思维逆向思维是指逆转思维方向，突破常规思维，以不同视角从反面来观察事物，拓宽视野，从而产生意想不到的结果，给受众留下深刻的印象，常见的逆向思维方式可以分为因果逆转、过程逆转、方向逆转、属性逆转、原理逆转等。Illusion魔幻巾桌（JohnBrauer）

2.2.5形象思维形象思维对于客观世界的认识表现为对具体形象的记忆和判断，主要借助事物表面展开联想和想象。设计师在图形创意中运用形象思维时，可以凭借事物的形象，按照图形形态规律和设计审美，通过形态概括、填充、替换、变异等手法，使用相近的、有关联的图形表现原事物，从而在同一概念下创造出新的图形。形象思维

CONTENTS2.1图形创意思维概述2.2图形创意的思维方式2.3图形创意思维的表达方法2.4任务实践

2.3.1联想与想象1．联想联想是指由某人或某个事物而想起其他相关的人或事物，由某一概念而引发其他相关的概念，是由此及彼的过程。相似联想01接近联想0203对比联想04因果联想360冬至节气借势营销海报

2.3.1联想与想象2．想象想象是指在通过联想获得素材的基础上，用记忆中的表象为起点，凭借自己的经验，按照感觉和意图对素材进行重新加工和创造，进而产生一个新图形的过程。比亚迪夏至节气借势营销海报字节跳动10周年宣传海报再造想象创造想象根据语言或者是图形的启发，在脑海中重新创造出一种形象的过程。指根据一定的目的和需要，在头脑中创造出全新形象，是一种从无到有的创造过程。

2.3.2比喻与象征1．比喻比喻就是用受众相对熟悉的具象图形，来表现受众相对不太明了的事物或抽象概念，被比喻的事物或抽象概念称之为本体，用作比喻的具象图形称之为喻体。第22届上海国际电影节海报公益海报指十分明显的比喻，直接将一种事物比作另一种事物。明喻是在喻体的暗示之下感知、理解本体的方法，暗喻的强度比明喻更加深刻，表意更含蓄，常用于表达那些只可意会不可言传的事物。暗喻

2.3.2比喻与象征2．象征象征是指在法律规定或者是约定成俗的情况下，用具体的图形来直接象征另一种事物，从而表现某种特殊的寓意。麦当劳广告博朗剃须刀广告

2.3.3夸张与变形1．夸张JBL耳机广告：阻止混乱SCRABBLE拼字游戏广告在图形创意设计中，根据主题和创意表达的实际需要，可以从对象的形态、结构、性质、性格、表情、功能、动势等多个方面进行夸张表现。是指故意把客观事物说得“大、多、高、强、深……”的夸张形式。扩大夸张指故意把客观事物说得“小、少、低、弱、浅、……”的夸张形式。缩小夸张

2.3.3夸张与变形2．变形牙线广告变形是指改变图形原来的形态，或是对原来的图形进行扭曲，以展现强烈的视觉效果，从而强调图形某方面的特点。根据主题表达的需要，变形可以使用扭曲、拉伸、压缩、增殖、损缺、更改比例、形象串联等手段，改变对象原有的正常形态关系，从而赋予其鲜明的趣味性和