月子中心筹建方案-河北市场.docxVIP

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月子中心筹建策划方案

一、行业概况

1、定义

月子中心：一般为生产母亲提供专业的产后护理(即中国俗称的坐月子)

的服务场所，有专业营养师为产妇提供月子餐、帮助产妇能够尽快回复身体，

提供喂养知识，另有专业护士照顾宝宝。

2、市场前景

目前，在中国产后恢复行业已呈现出蓬勃发展之势。新华社、人民日报、经济参考报等国家级报刊，以及50多家网站都对这个行业进行过报道，对产后恢复行业的前景一致看好。

随着人们糊口水平的进步和对科学健康审美观念的日益正视，产后恢复——这个致力于女性健康和锦绣的全新行业，如今已在我国悄然兴起。当西方理念与东方传统相结合，当一个特定的细分市场找到与之相适应的盈利模式时，其所蕴含的商机便会充分显现。正在兴起的产后恢复、产后护理行业就又一次说明了这个道理。据有关部门统计，目前产后恢复行业的年产值已超过5亿元，我国产后恢复市场正处于井喷状态，不菲的市场价值正等待挖掘，因此，产后恢复恰是炙手可热的巨大蛋糕。

3、具体市场行情

中国每年约有1600万新生儿降生，按照专业人士预计，产后恢复的全国市场潜力超过600亿元。

近10年全国新生婴儿数量：

全国

全国新生婴儿数量

1,608

1,5841,594

1,635

1,604

1,574

1,700

1,650

1,600

1,550

1,500

1,687

1,640

1,617

1,593

1,615

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以城镇人口计算，目前全国城镇人口超过6亿，按平均人口出生率0.7%计算，每年城镇产妇420万人，如果平均每个产妇用于产后恢复的消费是3000元，那么市场潜力就是126亿元。

考虑到产后恢复在我国是一个新兴行业，目前还处于起步阶段，因此当前甚至未来几年，接受这项服务的还只限于城市里的高消费人群。保守预计，按照高消费人群占城市产妇的10%计算，如果每个顾客平均消费1.2万元，全国城镇产妇对产后恢复的消费潜力仍可达50.4亿元。

随着中国第三次人口生育高峰的到来，这个市场在2015年之前还在不断高速成长。随着中国经济的持续高速发展，很多现在的二线或三线城市都将逐渐步入发达城市的行列。

而且，产后1~3个月是妇女心理最脆弱、生理最虚弱的时期，医学专家调研发现，中国女性的很多疾病是因产后恢复不全留下的隐患，而中国传统的家庭式“坐月子”对产妇的身体恢复有很多不利。有调查表明，全世界约有28.6％的妇女因产后恢复不良引起各种后遗症，对一生的健康产生影响。因此，产后恢复是非常必要的，其中蕴含了巨大的市场。

市场消费潜力(全国、河北、邢台)：

平

平均消费/万1.2

0.8

0.6

城镇人口

/万

60,000

3,642

100

每年产妇/万420

48

1

消费潜力

/万

504,000

38,401

865

高消人群占比10%

10%

10%

平均出

生率

0.70%

1.32%

1.44%

地区

全国

河北

省

邢台

市

二、公司定位

1、服务主体

以服务中高端消费群体为主，低端消费为辅

以产妇、婴儿群体为主，男士群体为辅

2、打造专业的软件服务

目前，我国现有的母婴护理服务市场，基本上都是硬件产品坐店销售型，极其缺乏软件服务。

主流市场以高端消费为主要服务卖点，以提供高质量服务、高品质的商品为主，例如：200-300元一罐的进口奶粉、400元一条的幼童牛仔裤、2000多元的

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婴儿车，2万多元的婴儿床、请月嫂一个月8800元的佣金、一个月花费30几万的月子会所等等。月子会所已成本奢饰品的代名词，这样的模式势必让更多的消费者望而却步，考虑到邢台地区整体消费水平，必须考虑如何打造面向中低端消费群体的服务模式，打造系统性、综合性、专业型的母婴产后护理服务。

3、打造专业的母婴护理服务品牌

现有母婴护理服务市场尚无强势企业进入，更未形成强势的母婴护理服务品牌。

4、发展战略

在3-5年内能够稳定客源，以邢台市场为中心，辐射河北市场，并能

在中高端母婴护理和咨询方面成为市场领导者；10年内业务覆盖全国，

成

成