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CIS与VI关系和含义

CIS是CorporateIdentitySystem的缩写，意思是企业形象识别系统。

由MI（理念识别MindIdentity）、BI（行为识别BehaviorIdentity）、

VI（视觉识别VisualIdentity）三方面组成。

CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达

体系（尤其是企业的形象）最终促进企业产品和服务的销售。CIS的意

义：对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以

及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企

业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有

效合作；对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公

众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。

一、VI的定义

VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和

感染力的层面。

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就

是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的

视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无

比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名

度、塑造企业形象的快速便捷之途。

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二、VI应用要素系统设计表

1.待客用项目类

洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文

具。商品及包装类

商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、

封缄、粘贴商标、胶带、标签等。

2.符号类

公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、

橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各

类业务招牌、标示。

3.帐票类

订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契

约书、支票、收据等。

4.文具类

专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。

5.服装类

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男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、

手提袋等出版

6.印刷类

股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概

况、奖状等。

7.大众传播类

报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。

8.SP类

产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听

资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。

9.交通类

业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。

10.证件类

徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜

三、VI设计的基本原则

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VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，

VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在

实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于

难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

①风格的统一性原则

②强化视觉冲击的原则

③强调人性化的原则

④增强民族个性与尊重民族风俗的原则

⑤可实施性原则

⑥符合审美规律的原则

⑦严格管理的原则

VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实

施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

四、VI设计的基本程序

VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

①准备阶段:

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成立VI设计小组