图形创意（微课版）课件 项目4 掌握图形创意的表现手法.pptx

项目4掌握图形创意的表现手法图形创意（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材

CONTENTS4.1共生图形4.2影构图形4.3同构图形4.4拼贴图形4.5解构图形4.6重构图形4.7文字图形4.8无理图形4.9异变图形4.10任务实践

4.1.1轮廓共生轮廓共生是指紧邻的多个图形彼此之间共用一条轮廓线，以一种异常紧密的方式组合成不可分割的整体。即图形A的一部分轮廓线，同时也可作为图形B的一部分轮廓线而存在，轮廓共生图形之间相互借用、相互依存。《和平的面容》（毕加索）中国传统图形——太极图敦煌壁画图形年画《六子争头》（武强）音乐酒吧标志

4.1.2正负共生《鲁宾之杯》正负共生又称“图底转换”或“图底反转”，正形是画面中的主体图形，负形是主体图形以外的背景部分，正形与负形能分别成为独立的整体。在字体编排过程中，为了更好地区分内容的主次，可通过放大文字、更换颜色、替换字体等方式突出显示主要文字。正负共生图形可简称为正负形，通常具有以下特征。●常采用黑白、黑黄、红白等对比度高的两种色彩来表现。●正形和负形具有互补关系，不分彼此，互相依存与互相借用。●正负共生图形具有双向的可读性，通常含有双重寓意。●正形和负形都具有形象的特点，能够使人在视觉上产生图与底的反转效果。可口可乐商业海报《TheBoywiththeTigersHeart》海报《彼德与狼》海报肯德基海报福田繁雄海报作品动物领养组织广告

CONTENTS4.1共生图形4.2影构图形4.3同构图形4.4拼贴图形4.5解构图形4.6重构图形4.7文字图形4.8无理图形4.9异变图形4.10任务实践

影构图形主要利用物体被光线照射所产生的的投影来进行图形创意，将事物影子替换为其他形状的图形，不再是自然真实的影子，赋予整体画面寓意深刻的新含义。影构的目的在于创造一个具有强烈感染力的视觉形象，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，适合表现事物相生相克、息息相生、相互关联的主题。影构图形源于脱离现实的整体想象，是一种寓意深刻的符号语言，特别适合应用于广告艺术设计中。

4.2.1附影手掌、狮子、标志中的人物肖像均为附影图形IDO平面广告附影手法将物体明亮的部分表现为完全空白，营造出神秘、未知的感觉，利用黑色的阴影部分将图形表达得层次分明、整齐统一，常用于创造具有三维立体感的图形。

4.2.2仿影仿影是利用光影效果来进行图形创意，根据物体影子的特点加以变化，用类似剪影形式的图形来表现，能充分体现影像轮廓简洁鲜明的特点。我国的剪纸和皮影就是早期的仿影图形亨利·马蒂斯作品

4.2.3异影异影图形又称作影子图形，是指对客观物象的影子进行创意设计，使影子呈现出与原事物不同的形态。异影图形又称作影子图形，是指对客观物象的影子进行创意设计，使影子呈现出与原事物不同的形态。战争与和平招贴（高雷红）房地产行业标志餐厅标志咖啡店标志

CONTENTS4.1共生图形4.2影构图形4.3同构图形4.4拼贴图形4.5解构图形4.6重构图形4.7文字图形4.8无理图形4.9异变图形4.10任务实践

同构图形是指两个或两个以上，有着共同特点或相似属性的图形组合在一起，共同构成一个新图形，广泛应用于平面设计、摄影、动画等领域。同构图形侧重于图形之间的合理安排，无需追求现实的真实性，而是以视觉艺术性、信息传递性、个性为目的，把相似或毫无关联的元素自然地组合在一起，通过色彩、形态、角度等的设计，使新图形中的多个元素协调统一。这种奇妙异常的图形创意组合，能够形成强烈的视觉冲击力，给予受众丰富的心理感受。

4.3.1肖形同构“肖”意为“效仿”“相像”，肖形是指以一种或多种物体的形态去模拟另一种物体的形态，产生局部特征方面相互呼应与契合效果。肖形同构有以下两种方式。咖啡创意海报肖形同构的多种物体都有具象形态，并且这些体之间具有外形方面的相似性，设计师通过改造和重组这些物体形态，创造出具有新寓意的新图形。肖形同构中存在无具象形态的物体，如液体、空气等，设计师通过使用有形元素对无形物体进行色彩、材质、形态等方面的塑造，形成创意的视觉效果。辉柏嘉铅笔广告《自然的色彩》环保公益海报圣诞节创意海报

4.3.2异质同构异质即不一样的材质、质感、肌理等物理性质，异质同构是一个图形的形态结构由其他不同物理性质的元素构成，赋予图形新颖的视觉效果。异质同构能将不同属性、质地、价值、意义的物象纳入超现实的统一结构中，成为虚构的物象。法兰克福爵士音乐节招贴（金特·凯泽）艾美龙刀具广告《ChopChop好块》

4.3.3置换同构置换也可以称为元素替代，是指在保持原物体基本特征的情况下，原物体中的某一部分被其他外在特征或意义相关联的物体形状所替代，塑造特殊效果，表现不同于常规的创意。置换同构手法的