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棒棒贝贝微信运营方案启传公关敬呈B

CONTENTS现状分析2微信诊断其他SOCIAL营销建议推荐资源

PARTONE现状分析

SWOTStrength加盟门槛高，保证质量在业内已经具有知名度自有活动、比赛参与度高江浙沪已有百家门店业内整合期，配合优质营销可迅速在业内取得领先地位OpportunityWeaknessThreat江浙沪以外地区知名度低北方地区没有门店同类竞争对手多

微信号推送频次类型/定位内容原创功能微信诊断——名片棒棒贝贝教育（sooper_builder）品牌项目服务号无固定周期无固定条数（不超过4条）活动、比赛讯息为主已开通

诊断1、功能介绍偏重项目介绍，却没能很好体现产品优势与特点，对粉丝吸引力小2、传播内容过于偏重活动与比赛讯息，无法引导朋友圈自发转发微信诊断——名片

有首次推送内容稍显冗长，缺乏亮点；活动已过期，内容未更新。自动回复无自动回复可以引导用户与后台互动，增加粉丝粘度，但尚未设置。有自定义菜单自定义菜单较完善，但相关活动信息也为更新，反而会给用户造成不好的印象。微信诊断——名片诊断1、首次推动关注引导语可以帮助用户第一时间了解公众号，建议添加链接分类引导关注，简洁同时能突出重点，引起用户的兴趣2、自定义菜单可进一步完善，除了时刻更新比赛讯息外，活动可单列一栏，显著突出，方便用户寻找。

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微信诊断——推送服务号推送为4次/月，且用户可以直接接收到推送信息。目前推送周期不定，且出现过连续推送相同内容的情况，这会给用户带来不专业、不仔细的负面印象，从而取消关注。推送内容过于强调“棒棒贝贝”，虽然强化了品牌形象，但削弱了内容的趣味性，广告痕迹过于明显，使用户失去转发的动力，从而不能起到二次传播的目的1.一周推送一次，且在相同时间节点推送，养成用户的阅读习惯2.若遇到特殊情况需要连续推送，尽量不要选择同样的内容，可以将重要讯息放在不同位置推送，或更换标题、文案。3.内容可以适当削弱对棒棒贝贝的硬植入，选择目标人群感兴趣的话题，引起其共鸣从而推动用户转发及二次转发，以软文的形式起到软植入的效果。建议

微信诊断1、微信号传播内容过于偏重对产品自身的宣传，很难引起粉丝转发的兴趣，导致阅读量偏低、粉丝活跃度低、自发关注量少等问题。如今微信传播更偏重内容的传播，优质的内容容易得到粉丝的认可，从而使得转发量呈乘数效应增加。转发量达到一定规模时不仅可以收获大量粉丝，同时也起到了品牌扩散的作用。作为服务号推送次数受限，更应注重内容的质量。2、内容运营手法过于