图形创意（微课版）课件 项目7 VI设计——“果之怡” 品牌VI图形创意.pptx

项目7VI设计——“果之怡”品牌VI图形创意图形创意（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材

项目描述由于现代消费者的生活习惯和健康意识日益提高，对水果品质的要求也越来越严格。为了应对当下消费者需求和行业竞争形势，“果之怡”品牌希望利用店铺装修升级的机会重新对品牌进行优化打造，委托某创意工作室进行“果之怡”品牌的VI设计。

项目目标项目背景项目名称“果之怡”品牌VI设计“果之怡”品牌以销售芒果起家，现已发展为从水果采摘、筛选、保鲜至销售的水果零售连锁店品牌，以“吃健康好果，享怡然之乐”为经营理念，消费者定位是中青年群体。“果之怡”坚持销售自然培育、无公害、无添加的水果，还原水果本真滋味，让消费者买好果、健康吃、享开心作品主题吃健康好果，享怡然之乐作品形式计算机软件制作，矢量文件格式作品数量品牌标志1个，辅助图形和VI应用场景效果若干

项目目标效果要求①设计风格：简约、自然、清新、活泼，与水果品牌的行业属性相适应②文字设计：对标志、图案和店铺用品中的字体进行设计，标志文字要具备设计感，符合品牌气质，其他文字要具备易识别性和美观性③色彩设计：色彩以水果真实的色彩为主，鲜艳亮丽，色彩搭配和谐④图形创意：图形主要包括标志图形和辅助图形，都要与水果紧密相关，最好选取店铺中具有代表性的水果进行图形创意，使消费者在看到水果图形的同时，能了解品牌属性，并迅速联想到品牌店铺⑤应用场景：本项目VI设计主要在品牌店铺中使用，至少展示出名片、包装贴纸、标价牌、工作服、环保袋、纸杯等应用场景效果

CONTENTS7.1VI设计的基本原则7.2VI设计的主要内容7.3VI设计中的图形创意技巧

统一性原则统一性也可以理解为整体性，VI设计以标志为主导，以不同场合的辅助图形、标准字体、颜色等为桥梁，将各属性的内容融于一体，形成新的效果。规范性原则规范性原则主要指VI的制作和实施应该规范。美观性原则美观性原则是指VI设计要给人们带来美的感受。独特性原则VI设计的目的是提升企业形象，增强品牌的可识别性和认同感，以便在复杂的市场竞争中保持自身优势。原创性原则原创性原则是指VI设计要符合国家在广告、知识产权、商标等方面的法律规定。中国邮政VI设计VI设计还需要遵循一些基本的设计原则，方便对VI设计效果进行规范。

CONTENTS7.1VI设计的基本原则7.2VI设计的主要内容7.3VI设计中的图形创意技巧

辅助图形主要用于在设计中辅助标志、标准字体与标准色彩的表达。辅助图形当完成基础的VI设计后，即可将设计后的效果运用到企业或品牌的相关产品中，如名片、便签纸、信封、工作证、出入证、文件袋、信封、纸杯、文具、公文袋、票据、合同书规范模版等。应用场景标志是企业形象的直观体现，是VI设计的核心和基础。标准字体是根据企业名称及其主要经营内容而设计的，专门用于体现企业名称或者品牌形象的字体，主要包括中文标准字与英文标准字。标准色彩指为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统。标志标准字体标准色彩港中国际货运代理（广州）有限公司VI设计（LAZYstudio）——标志港中国际货运代理（广州）有限公司VI设计（LAZYstudio）——标准字体港中国际货运代理（广州）有限公司VI设计（LAZYstudio）——标准色彩、应用场景

CONTENTS7.1VI设计的基本原则7.2VI设计的主要内容7.3VI设计中的图形创意技巧

7.3.1标志图形创意技巧标志图形的主要作用是传达理念和特色，设计师在设计标志图形时可以根据企业、品牌、组织的名称和行业，进行具象化或抽象化设计。具象化设计抽象化设计从现实世界中存在的素材中选择与标志主题相关的图形，进行提炼和加工，组成新的标准图形，具有生动形象、有趣的特点，还对主题起到直观的说明性图示作用。以点、线、面为元素，运用重复变形、对称、发射、分解、组合等图形创意方法，组成虽然现实世界中不存在，却符合企业、品牌、组织的气质和行业特点的标志图形。具象化标志图形（豌豆荚标志）抽象化标志图形（红点设计大奖标志）

7.3.2辅助图形创意技巧辅助图形的形式多样，既可以是以企业标准图形衍生变化的抽象纹样图形，也可以是根据企业特性而专门设计的，具有个性特征、抽象或具象的图形。设计师在设计辅助图形时可以参考以下技巧。提取标志局部重新打造与标志具有强关联，但更具感染力的辅助图形将标志中部分元素和其他个性化元素相结合重新打造与标志不相关，但与品牌、企业、行业、自身风格气质相关的辅助图形从标志字母中提取了部分，最终设计出辅助图形将标志中的拼图元素与外形相似的花朵图形结合

项目实施1．“果之怡”品牌VI设计构思标志构思1标准字体构思2创意标准字构思基础标准字构思标志构思过程标准字体构思VI设计标准字体方案

项目实施