网络舆情与优质传播生态的引导.ppt

网络舆情与优质传播生态的引导DOCS可编辑文档DOCS网络舆情的概念及特点01网络舆情的定义是指在互联网上，通过网络平台传播的，涉及某一事件、问题或观点的，具有一定影响力的公众意见和态度包括文字、图片、视频、音频等多种形式具有实时性、互动性和扩散性等特点网络舆情的构成要素舆情主体：参与舆情传播的网民、媒体、企业等舆情客体：舆情所涉及的事件、问题或观点舆情载体：网络论坛、社交媒体、新闻网站等网络平台舆情传播：舆情的生成、扩散和消减过程网络舆情的定义与构成要素网络舆情的传播特点实时性强：网络舆情可以迅速传播，第一时间反映公众意见和态度互动性强：网民可以随时随地参与舆情传播，形成互动讨论扩散性强：网络舆情容易受到关注，迅速扩散，影响范围广泛网络舆情的传播规律传播速度：网络舆情的传播速度与事件、问题的关注度成正比传播范围：网络舆情的传播范围与事件、问题的影响力成正比传播内容：网络舆情的传播内容受舆情主体、客体和传播载体的影响网络舆情的传播特点与规律网络舆情的形成机制舆情触发：事件、问题或观点引发公众关注，成为舆情焦点舆情发酵：网民、媒体等参与讨论，形成不同观点和意见舆情扩散：舆情通过网络平台迅速扩散，影响范围扩大网络舆情的影响因素舆情主体：网民的认知水平、价值观、兴趣等因素影响舆情传播舆情客体：事件、问题的性质、影响力、关注度等因素影响舆情传播舆情载体：网络平台的性质、功能、用户群体等因素影响舆情传播网络舆情的形成机制与影响因素优质传播生态的重要性及现状02优质传播生态的定义是指在互联网上，各类传播主体、传播载体和受众之间，形成的一种和谐、健康、有序的传播环境和状态传播主体具备较高的传播素养，传播内容真实、有价值传播载体功能完善，能够满足受众需求受众具备较高的信息素养，能够理性对待和传播信息优质传播生态的内涵传播内容的真实性：传播内容真实、准确，不传播虚假、有害信息传播价值的导向性：传播内容具有积极的价值导向，引导公众形成正确的价值观传播环境的和谐性：传播主体、载体和受众之间形成和谐、健康的传播关系优质传播生态的定义与内涵优质传播生态对网络舆情的影响引导网络舆情的发展方向，使其朝着积极、健康的方向发展提高网络舆情的传播效果，使公众更容易接受和认同有益信息减少网络舆情的负面影响，降低网络谣言、网络暴力等现象的发生优质传播生态的作用对舆情主体：提高传播素养，传播真实、有价值的信息对舆情载体：完善功能，满足受众需求，提高传播效果对受众：提高信息素养，理性对待和传播信息，形成正确的价值观优质传播生态对网络舆情的影响与作用当前优质传播生态的现状传播主体素养不断提高，但仍有部分传播者传播虚假、有害信息传播载体功能不断完善，但仍有部分平台存在管理不善、信息把关不严等问题受众信息素养逐步提高，但仍有部分受众容易受到虚假、有害信息的影响优质传播生态存在的问题传播内容真实性问题：部分传播者传播虚假、有害信息，损害公众利益传播价值导向性问题：部分传播内容存在价值观误导，影响公众形成正确的价值观传播环境和谐性问题：部分传播主体、载体和受众之间关系紧张，导致网络舆情恶化当前优质传播生态的现状与问题网络舆情与优质传播生态的关联性03网络舆情对优质传播生态的塑造与影响网络舆情对优质传播生态的塑造网络舆情可以反映优质传播生态的现状和问题，为优化传播生态提供依据网络舆情可以引导传播主体、载体和受众的行为，促进优质传播生态的形成网络舆情对优质传播生态的影响网络舆情的方向和性质影响优质传播生态的价值导向网络舆情的传播效果影响优质传播生态的传播效果网络舆情的负面影响影响优质传播生态的和谐性优质传播生态对网络舆情的引导与规范优质传播生态对网络舆情的引导通过传播真实、有价值的信息，引导网络舆情朝着积极、健康的方向发展通过提高传播主体、载体和受众的素养，提高网络舆情的传播效果优质传播生态对网络舆情的规范通过完善传播载体的功能和管理，减少网络舆情的负面影响通过加强信息把关和监管，防止虚假、有害信息的传播网络舆情与优质传播生态的互动关系网络舆情与优质传播生态的相互促进优质传播生态为网络舆情提供良好的传播环境，促进网络舆情的健康发展网络舆情为优质传播生态提供反馈，促使优质传播生态不断优化网络舆情与优质传播生态的相互制约网络舆情的负面影响可能导致优质传播生态的破坏优质传播生态的完善可以抑制网络舆情的负面影响，促进网络舆情的健康发展网络舆情引导策略与方法04网络舆情引导的原则真实性原则：传播内容真实、准确，不传播虚假、有害信息价值导向原则：传播内容具有积极的价值导向，引导公众形成正确的价值观和谐性