VI设计第二章PPT课件.ppt

余辉主编VI设计VisualIdetityDesign视觉识别系统设计王志芬刘晓峰李玮主编第一章VI设计的基本概述第二章VI设计的基础系统第三章VI设计的应用系统第五章案例欣赏第四章VI手册设计基础知识篇能力解析篇CONTENTS第二章VI设计的基本概述第一节标志设计第二节标准字体第三节标准色与辅助色设计第四节公司全称中英文与标志组合第五节辅助图形基础知识篇第六节吉祥物第七节企业常用中英文印刷字体训练目的：通过本次课题的学习，系统地了解VI基础设计系统中各个要素的设计，使学生有一个完整的认识和理解，掌握企业标志使用的规范。一方面符合有关法律法规，另一方面要使作品具有思想性、系统性、独特性、广泛应用性，便于后续在VI应用系统及信息传播过程中的完整展现。教学要求：案例赏析及实践作品制作相结合。教学方式：使学生具有一定的宏观把握能力及作品实际应用表现能力。作业布置：每位同学尽量选择不同行业属性进行VI基础系统设计。基础知识篇企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。第一节标志设计第一节标志设计一、企业标志的特征（一）识别性（二）领导性（三）同一性（四）造型性（五）延展性（六）系统性（七）时代性第一节标志设计二、企业标志的功能（1）标志功能。（2）识别功能。（3）象征功能。（4）传播功能。（5）促销功能。（6）保护功能。（7）经济功能。（8）稳定功能。三、企业标志的类型（1）图案型标志。（2）文字型标志。（3）复合型标志。四、标志设计的原则（1）富有个性。（2）简洁明快。（3）寓意典型。（4）优美精致。五、标志设计的方法（1）具象表述法。（2）象征会意法。（3）抽象表征法。（4）文字标识法。六、标志设计应注意的事项（1）大小修正。（2）错觉校正。（3）颜色纠正。（4）标志的限制。一、书法标准字体设计书法是我国具有3000多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题其次是是否便于迅速识别。书法字体设计是相对标准印刷字体而言的，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体。第二节标准字体二、装饰字体设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点。它运用夸张、明暗、增减笔画形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，包括理念内涵和易读性的统一，以便于信息传播。第二节标准字体三、英文标准字体设计英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形几乎都是由相等的线条构成的。二是书法体，字形的特点是活泼自由、显示风格个性。三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果。四是光学体，由摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。当企业、公司、品牌确定后，在着手进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：（1）是否符合行业、产品的形象。（2）是否具有创新的风格、独特的形象。（3）是否能为商品购买者所喜好。（4）是否能表现企业的发展性与值得依赖感。（5）对字体造型要素加以分析。第二节标准字体第二节标准字体一、标准色企业标准色的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。标准色设计应尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确、快速地传达企业信息的目的。（一）企业标准色设定1.基于塑造企业形象的考虑2.基于经营战略的考虑3.基于成本与技术的考虑第三节标准色与辅助色设计（二）标准色设计的步骤标准色设计的5个步骤简要说明如下：1.确定企业理