图案设计第七章 32.pptx

第七章实用图案的应用设计一、字体设计（一）文字的形成一般认为，人类文字的萌芽始于距今一万年前的畜牧业、农耕出现后的时代。文字的出现是人类由野蛮向文明转变的重要表现，能够记录语言、传递思想和传播文化，是人类信息沟通的重要手段。不同地域、民族、种族和自然环境下的人类的语言和思想的记录方式各不相同。

第七章实用图案的应用设计（二）字体设计的概念作为人类生产与实践的产物，文字也是记录语言和书写的符号，是人类相互之间交流的工具。文字在人类文明的传承中起到了推动社会进步的作用。在文字的广泛使用过程中，随着各地区、各个时期的文化和经济特征的差异，文字的书写方式也各不相同。同时，在审美需求的推动下，产生了不同形式的文字书写方式。

第七章实用图案的应用设计在中国，汉字的发展也经历了漫长的演变过程，历史和发展脉络与拉丁文字相似。最初，汉字是以刻在龟甲、兽骨上的甲骨文的形式用于祭祀、占卜，具备了汉字的基本结构特征。（见图7-1至图7-5）。

第七章实用图案的应用设计

第七章实用图案的应用设计字体设计具有信息传递和视觉审美的双重作用。字体是信息的载体，能够准确而迅速地将信息传递给观众。同时，字体具有的独特外观形态形成了特殊的形式美感，并反映出相应的情感特征。两者相结合，既具有可视性和可阅读性，又具有美观的视觉效果，从而形成了字体设计的功能。

第七章实用图案的应用设计（三）字体设计的基本规范文字作为视觉符号，具有信息传播和视觉审美的重要价值。字体设计的基本要求如下：1．可阅读性（见图7-6）。2．含义丰富（见图7-7）。3．形式美感（见图7-8）。

第七章实用图案的应用设计

第七章实用图案的应用设计（四）字体设计实例汉字基本结构是以横、竖、点、画为基本元素，通过整体的符合视觉审美的间架结构的组织而成。这是构成汉字的基本关系。其中，宋体、黑体等是最常用的基本造型，也是字体设计和字体变形的基本原型。1．宋体（见图7-9）。2．仿宋体（见图7-10）。3．黑体（见图7-11）。

第七章实用图案的应用设计

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第七章实用图案的应用设计4．拉丁文字通常所指的拉丁字母是指26个英文字母，分为大小写。大写字母和小写字母的配套使用源于印刷术的发明和发展。拉丁字母发展至今，字体种类繁多，但从结构来看，各类字体均有着共同和确定的基本结构。（1）拉丁字母的结构排列。（见图7-12）。拉丁字体的基本结构包括以下要素：基线X高度上位下位衬线（2）拉丁字母的组合规律。

第七章实用图案的应用设计二、手绘POP设计（一）POP的定义POP是指现场表达的广告形式，凡是用于售卖现场提供有关商品信息、促进商品销售的广告、宣传品等，都可以称为POP广告。（二）手绘POP的设计和制作1．手绘POP的制作工具（1）绘制POP笔材。油性马克笔、水性马克笔、双头马克笔、毛笔、勾线笔。

第七章实用图案的应用设计（2）绘制POP纸材。铜版纸、彩胶纸、皮纹纸、包装纸。（3）绘制POP辅助工具。2．手绘POP中的字体设计（1）黑体字。（2）POP字体。（3）POP变体字。

第七章实用图案的应用设计3．POP字体的装饰手法（1）线框装饰。（2）内部装饰。（3）笔画装饰。（4）底纹装饰。（5）形象装饰。

第七章实用图案的应用设计三、板报设计板报是可传阅、可观赏报纸的另一种形式。在学校、幼儿园，板报是第二课堂的一种很好的活动形式。与手抄报一样，板报也是一种有效的宣传工具。（一）板报设计的工具1．黑板2．直尺3．粉笔4．黑板油和墨汁5．炭画铅笔和炭精条6．广告色7．漆刷8．底纹笔9．水粉笔或油画笔10．小楷毛笔

第七章实用图案的应用设计（二）板报设计的准备（1）根据板报宣传的内容选择构思，并考虑刊头画在版面中的位置和所占比例。（2）确定总体基调和各篇文字基调，如严肃、庄重或是热烈、活泼，是暖色调还是冷色调等。（3）了解文字内容，分出主次，然后根据文章内容和篇幅，大致确定在版面中的位置和排列方式。（4）确定大标题和各篇文章标题的排列和位置。（5）构思、选择各部分文字的题头画题花、尾花、边框、花边等。

第七章实用图案的应用设计（三）版面总体设计板报设计要遵循主题明确、版面醒目的要点，使人一望便知中心内容。重要文章安排在版面最醒目的位置，图文并茂，色彩明朗，抄写整齐，具有整体效果。1．版面编排2．报头与主题3．标题设计4．文字编排5．尾花和花边装饰（1）尾花。（2）花边。

第七章实用图案的应用设计四、标志设计（一