品牌形象与CIS设计 PPT第八章 32.pptx

——本章目录——

第二篇CIS设计——从策略到执行

第八章CIS发展与创新

第一节CIS的发展历程

第二节CIS的含义

第三节CIS的创新

;知识点

学习任务

学习课时;第一节CIS的发展历程

一、西方CI的发展

（一）欧洲CI的起源

有关CI的历史起源，西方设计史的论著大都以发起“德国工作联盟”的德国建筑师彼得·贝伦斯（PeterBehrens）在1907年为柏林的“国民电器公司/AEG”所进行的设计规划作为CI的起源。;由于彼得·贝伦斯将AEG的企业理念贯彻运用

于空间、产品与视觉等不同领域的整合设计

（见图8-1）。

伦敦地铁CIS体现出强大的传播效应和完整的管理概念，是CIS萌发期的里程碑式的实践活动，对CIS的进步具有巨大促进作用。

（见图8-2、图8-3）。;（二）美国CI的发展

19世纪的最后数十年中，美国工业出现前所未有的资本积累和工业技术进步。工商业蓬勃发展、国际自由贸易市场竞争日趋激烈，凸显产品的品牌特征，从而在激烈的市场竞争中取得优势。

20世纪50年代美国大型企业纷纷导入CI，作为企业经营策略的传播利器。（见图8-5）。;20世纪60至80年代，美国许多企业导入CI并带来了快速增长的经营绩效。

美国推行的CI，最大特点是强调视觉性，这与美国传播媒介的广泛、工业设计的发达是分不开的。

美国CIS分工比较清晰，在理念与发展战略方面，主要由管理咨询公司负责制定；在VIS方面，主要由设计公司进行设计；在广告宣传方面，主要由广告公司制作推广。;二、亚洲CI的发展

（一）日本CI的发展

日本明治维新后，深受西方文化影响。

日本在企业管理思想上，历来注重企业文化。日本企业导入CIS战略后，在借鉴美国CIS模式的同时，结合日本的文化传统，强调企业理念与文化。;日本的CIS重视企业理念和企业文化的传达，认为CIS不仅仅是视觉符号上的表现，还是整体性、系统性的设计规划，通过导入CIS促进企业自身的完善，可以说CIS在日本走向成熟阶段。

一般将日本CIS发展依年代及开发目的分为4个阶段：

第一阶段（20世纪70年代前半期）目的是VIS的标准化。

第二阶段（20世纪70年代后半期）目的是企业的设计。

第三阶段（20世纪80年代前半期）目的是意识改革和素质改善。

第四阶段（20世纪80年代后半期）企业为了适应时代变化而构筑强大事业，积极进行新事业的开发和事业领域的制定。;日本CIS设计基本特点主要体现在独特的识别性和同一的系统性两方面，强调整体性、系统性的设计规则。（见图8-9）。;（二）中国台湾CI的发展

1.导入期（1960—1980）（见图8-10（见图8-12）。;2.成长期（1980—1985）（见图8-13）;3.飞跃期（1985—1990）（见图8-16）（见图8-19）;4.成熟期（1990年后）（见图8-22）。;（三）中国内地CI的发展

1.萌芽期（1988—1993）

2.导入期或模仿期第二阶段（1994—1998）

3.发展期（1999年后）（见图8-39）。;第八章CIS发展与创新;第二节CIS的含义

一、CIS如何定义

在国际高度竞争下，各企业中同构型服务及产品上，力求独特的销售主张，企业间也渐渐开发出不同的经营战略，维护及建立良好的企业形象，其中，CIS（CorporateIdentitySystem，企业识别系统）的开发，成为企业间最直接也最具体的传达符码。;（一）识别（Identity）的含义

韦氏大辞典解释Identity有3种含义：一是证明、识别；二是同一性；三是恒持性。

因此，所谓识别，不论指的是个人或公司，它所说的就是真我，综合性格特征和质量而形成一个独特的个人或公司。;（二）CI的定义

（1）企业经由特殊的设计与规划，由心理反映出某种独特的意识，使受方有明确的，且乐于认同的一种行为。

（2）依照企业经营战略需求而言，CI是指将企业经营行为以及运作此经营行为的企业经营理念或经营哲学等企业文化，透过传达媒体以增进社会认同的符号系统（林盘耸，1994）。

（3）现今的CI定义应进一步地释译为“架构企业的未来战略并逐步实践现代的经营战略”；;（4）利用一种企业的独特手法向外界沟通，使之形成特有的企业文化标记。

（5）企业识别分为3个部分：核心价值、企业文化和视觉识别。

（6）CI的中心课题是创造怎样的个性，行为的连续性和体系性与CI的内容本身并没有直接关系。

（7）识别系统既然是“系统”，则代表并不只有一个“Logo”或商标而已，而是伴各种应用于宣传的事物，如旗帜、标贴、信封、信纸、车体、招牌、传单、制服等。;（三）CIS的定义

CIS有多种不同的定义，依年份排序如下：

（1）企业、公司将其创业精神、经营理念和