美妆直播对大学生化妆品购买意愿的影响研究.doc

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2024-06-27 发布于上海
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美妆直播对大学生化妆品购买意愿的影响研究.doc

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标题:美妆直播对大学生化妆品购买意愿的影响研究

中文摘要

随着互联网技术的快速发展，网络直播作为一种全新的信息交流方式进入人们的生活中，美妆直播作为网络直播的一种新型潮流形式在近年来备受广大年轻群体喜欢,同时也备受美妆行业作为推广产品的营销平台，同时诞生出美妆博主这一新型职业，美妆博主、产品、消费者成为一条新型的产业链。本研究以大学生这一主要受众群体为对象，探讨美妆直播对大学生化妆品购买意愿的作用机制，提出产品感知质量、需求契合、主播自身特质与产品的信任具有显著正向影响的假设、信任对购买意愿具有显著正向影响的假设，建立起以产品感知质量、主播自身特质和需求契合为自变量，通过中介变