品牌形象与CIS设计 PPT第十三章 32.pptx

——本章目录——

第十三章公共型CIS设计与案例解析

第一节城市旅游形象类CIS设计案例

第二节区域文创产业类CIS设计案例

第三节公众机构形象类CIS设计案例

;知识点

学习任务

学习课时;第一节城市旅游形象类CIS设计案例

一、让世界充满爱——深圳世界之窗

“世界之窗”，毗邻“锦绣中华”和“中国民俗文化村”，占地48万平方米，是香港中旅集团在深圳华侨城创建的又一大型文化旅游景区。;（一）导入CI，迎接挑战

面对激烈的市场竞争，包括未来商战无国界的世界发展趋势，也出于处在第二次创业的新里程碑的起点，深圳“世界之窗”的决策者决心导入CI，用新的战略理念共识，来一次创造刷新，凝聚全体职工的意志，共同塑造一流的企业形象，迎接来自四面八方的挑战（见图13-1）。;（二）MI理念共识化

（1）经营目的。（2）经营方针。（3）经营定位。

（4）经营理念。（5）服务理念。

（6）企业文化指标则明确制定为“真诚亲和、高效创新、完美精致、顾客至尊”。;（三）VI设计整合化

通过VI设计的整合，从企业标志到员工服装都更符合企业整体形象，企业的“脸”（外在形象）个性突出而又富于亲和力，给公众留下深刻的印象（见图13-2）。;（四）BI行为规范化

通过严格的训练，规范员工服务行为，“我是最佳景点”的策划，就是抓住了景点中最具活力的因素，抓住了工程中最有可塑性、最能提升形象的关键（见图13-3）。;（五）培训体系，永续教育

随着国内一些相近的企业先后专门派人前来学习，“世界之窗”的成功经验，也随之飞向了大江南北，为推动中国主题公园的发展献上了一份力量。;二、顽酷家族，魅力十足——台湾南投市·南投集中营形象商圈

（一）凝聚全南投市的向心力与共识

（二）形象商圈营运策略

1．规划风格

2．设计理念（见图13-5）。

3．辅导方式与推动手法;第十三章公共型CIS设计与案例解析;三、重现历史第一现场——台湾台南市·安平港历史风景区

台南市采取了“文化营销城市”的策略，将现代管理哲学融入古迹管理中，并与世界接轨，以生活博物馆的理念，全力打造这座未来的旅游城。

以??南安平港地区为核心，将安平旧市区的历史遗迹、庙宇、古堡、炮台等历史文化资产与安平渔港、北边的盐水溪口附近结合，可规划成为一个文化、知性、艺术及亲水游憩区，提供一个高质量、多元化的休憩场所（见图13-6）。;第十三章公共型CIS设计与案例解析;（一）主体形象设计理念

吉祥物的设计题材为当地文化特色形象——剑狮，其文化象征为趋吉避邪。;第十三章公共型CIS设计与案例解析;（二）广告牌规划设计原则

在兼具文化、游乐现况与未来性的原则下，历史风景区的广告物量体不能太大，否则会形成粗俗与环境不能融合的视觉污染现象；另外，展现愿景不能只以单点看，而应充分告知园区整体蓝图规划（见图13-9）。;（三）成功的地方活化策略

1.增值文化产业

2.整合旅游资源

3.地方总体营造

（见图13-10）。

（四）整体导入效益;四、东方夏威夷——海南三亚

三亚地处北纬18°，位于中国海南岛最南端，四季如夏，仙花盛开，素有“东方夏威夷”之称，是永远的热带度假天堂。形象符号通过在三亚大型活动、城市导识系统延展设计、旅游产品开发等项目的应用，让世界从一个全新的视角来认识三亚、了解三亚、诠释三亚、融入三亚（见图13-11）。;第十三章公共型CIS设计与案例解析;五、中国茶都·山水信阳——中国信阳

信阳是中国名茶之乡，“信阳毛尖”是中国十大名茶之一。

将城市形象塑造与茶文化节活动有机结合，相辅相成，极大地推动了信阳茶产业的更大发展，为中国茶都·信阳实现由茶资源大市向茶产业强市的跨越奠定了基础（见图13-12）。;第十三章公共型CIS设计与案例解析;六、举杯邀明月——李白故里

确定了江油城市旅游理念定位：“李白故里、九寨门户、蜀道咽喉、华夏诗城”。邓小平同志题写的“李白故里”为标准字，不仅显示品牌的权威性且体现品牌形象的民族风格（见图13-13）。;第二节区域文创产业类CIS设计案例

一、深圳瓷·世界心——深圳永丰源

中国是瓷器的故乡，是瓷文化的发源地，素有“瓷器之国”之称。

永丰源的目标，就是要打造一个世界的陶瓷中心，而未来中国瓷观澜窑则是一个盛世陶瓷的代表（见图13-15）。;第十三章公共型CIS设计与案例解析;二、台湾文化+农产品商品化——宝岛珍品

（一）艺术构思

（二）品牌形象;第十三章公共型CIS设计与案例解析;三、梦想生活零距离——成都东村文化创意产业综合功能区

简练的外形具有未来气息，

多彩的色块代表着丰富、

多元的文化，多变的外形

在应用中别具一格。;四、宗教文创产业景区——西安法门寺