《品牌形象策划与设计》课件——8.应用要素的开发与设计.pptxVIP

《品牌形象策划与设计》;;;办公用品系统设计;办公用品设计概述;导入：案例;办公用品类项目不一定使用常见规格，例如名片等可以自定规格，通过特别的规格呈现企业等主体对于品质的独特追求，在自定规格时要注意使用一些基本的限定。虽然此类别项目有着功能区域的限定，但在设计表现当中，可利用这些限定进行巧妙的布局，这也是提升企业视觉形象品质的重要手段。另外，还可在装饰手法、造型等方面进行设计表现的突破。

;名片是谒见、拜访或访问时用的小卡片，上面印有个人的姓名、地址、职务、电话号码、邮箱、单位名称、职业等。也是向对方推销介绍自己的一种方式。

名片常见的类型有商务名片、个人名片、创意名片等，用于商务往来，通常会印有公司名称、公司loge、姓名及个人联系方式等。

;;（2）名片材料;（2）名片材料;（2）名片材料;（3）名片设计;;（2）信纸材质;（3）信纸设计;案例：源治良品的信纸设计和名片设计;（1）信封规格;（2）信封材料;（2）信封材料;（3）信封设计;文件夹、档案袋、传真纸三种办公用品同样是办公事务识别系统中不容忽视的重要元素，从层次划分上而言，它们是第二应用要素群，文件夹和档案袋多为企业等主体内部使用，而传真纸则涉及对外传播流通。;通过运用色彩和类型编码等辅助要素进行设计;（1）文件夹设计;（2）档案袋;（3）传真纸;工作证表示一个人在某单位工作的证件。主要表明某人在某单位工作的凭证，是企业等主体形象和认证的一种标志。对于工作证的设计通常具备“方便、简单、快捷”的特点。

在工作证上注明企业等主体的标志、持证人姓名、职位、员工工号、公司名称等信息，还需留出区域粘贴照片。工作证配备别针或者挂绳，佩戴于工作服装的胸前或者挂于胸前。

;2.便签;3.资料袋;4.贵宾卡;5.职位牌;公共关系赠品系统设计;企业、品牌、节事活动、城镇、景区等主体的礼品主要是为企业等主体联系感情、沟通交流、协调关系，是以标志为导向、传播企业等主体的形象为目的，将企业等主体的形象组合表现在日常生活用品上???主要有T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、笔、纪念章、礼品袋等。

日常生活中的必需品作为礼品，为了突出企业等主体的品牌形象，包装设计简洁大方比较适当；若是作为收藏性质的礼品，包装就需要具有良好的抗腐蚀性，并且不易损坏，这样才有利于长久保存，同时包装设计在外观上除了要传递出企业等主体的信息外，还需具有典雅永恒的品位。;导入：案例;对于企业、品牌、节事活动、城镇、景区等主体来说通过赠送相应的礼品有助于消费者产生对品牌的认知与喜爱。选择合适的礼品有助于提升企业等主体的品牌形象。前人总结过3R策略来辅助人们设计正确的企业礼品。3R策略，其中3R分别指的是：

relevance（关联性）:即礼品需要和企业等主体本身的产品有一定联系，并且符合企业的品牌形象，要针对企业的目标消费者；

repetition（重复性）:即礼品应该是可以长期使用的，能够不断地重复出现在消费者面前，让消费者联想到企业品牌；

reward（获益性）:即礼品具有一定的价值，令消费者向往得到。

;礼品的设计需要考虑物品自身的相关讯息，馈赠礼品的目的以及礼品所具备的价值是否与品牌的定位一致等。

礼品设计要注意形式个性和形象的结合，在强调形象的传播性的同时还要防止因为过于突出品牌标志而破坏了礼品自身的完整性。因此，保持企业、品牌、节事活动、城镇、景区等主体品牌标志和礼品形象的统一和平衡是礼品设计的关键，既要使其具有艺术美感，又要到达品牌宣传的目的。

;从礼品的角度出发，以VI系统为基础塑造符合企业等主体形象定位的独特礼品，这是在礼品设计中始终应当坚持的方向。在具体设计中应当充分了解同类礼品的视觉形象现状，进行能够反映礼品特征、企业等主体风格的礼品设计。

在设计时应注重产品的独立性，在礼品设计中不能将企业等主体的基本元素和装饰手法简单地进行运用，必须建立完整的产品包装设计的工作环节。设计一份独特的礼品包装除了要依据环境、对象的需求外，更重要的是考虑产品自身的属性，这样才能展示出礼品自身的特色。

;不同的场合需要不同的礼品，不同的人也需选择不同的礼品。每个人的文化背景、年龄、喜好、习惯等都各有差异，这在礼品设计时就要明确礼品的目标受众去有针对性的设计礼品。

;价格的高低往往决定了消费群众。礼品的设计需要根据不同的消费人群来定位，有的放矢，才能满足消费者的不同需求，发挥礼品的价值。

;在崇尚个性化的现代社