《品牌形象策划与设计》课件——6.视觉识别系统的策划与实施.pptxVIP

《品牌形象策划与设计》;;;案例导入：2010年上海世博会视觉识别系统设计;吉祥物设计说明：

中国2010年上海世博会吉祥物的名字叫“海宝（HAIBAO）”，意即“四海之宝”。“海宝”的名字朗朗上口，也和他身体的色彩呼应。吉祥物的蓝色则表现了地球、梦想、海洋、未来、科技等元素，符合上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。“海宝”的名字与吉祥物的形象密不可分，寓意吉祥。

整个设计以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新。同时，“上善若水”，水是生命的源泉，吉祥物的主形态是水，他的颜色是海一样的蓝色，表明了中国融入世界、拥抱世界的崭新姿态。

海宝体现了“人”对城市多元文化融合的理想；体现了“人”对经济繁荣、环境可持续发展建设的赞颂；体现了“人”对城市科技创新、对发展的无限可能的期盼；也体现了“人”对城市社区重塑的心愿；他还体现着“人”心中城市与乡村共同繁荣的愿景。海宝是对五彩缤纷生活的向往，对五光十色的生命的祝福，也是中国上海对来自五湖四海朋友的热情邀约。;头发：像翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。

脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。

眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。

蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。

身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。

拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。

大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中国有能力、有决心办好世博会。

“人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，这样的城市才会让生活更加美好。

“人”字创意造型依靠上海世博会的传播平台，必将成为中国上海世博会的吉祥符号和文化标志。

吉祥物整体形象结构简洁、信息单纯、便于记忆??宜于传播。虽然只有一个，但通过动作演绎、服装变化，可以千变万化，形态各异，展现多种风采。;;;;;;案例点评：

2010年上海世博会的视觉识别系统的制订和执行由新闻宣传部负责。作为非商业性的公共活动形象，特别是像世博会这样的国际大型公共活动的视觉形象识别系统，越来越受到举办国的重视。视觉形象识别系统中的标志与吉祥物集中传达了活动的主题信息，也直接影响到一个城市、地区，乃至一个国家的形象工程。因此，无论是从设计元素的提炼选择，还是到视觉符号的传播渠道，都无时无刻不在影响着整个活动的视觉形象系统。

视觉传播并不仅仅是视觉性的，它折射出传播者对于外部事物与当下世界的认知、思考与价值的判断，世博会的形象设计与传播设计同样反映出不同时代、不同设计参与者的文化立场与思维角度，这是世博会最有价值的文化遗产之一。

上海世博局下设的“新闻宣传部”其主要职责如下：制定世博会沟通推介总体计划及阶段性计划，开展海内外公众宣传，实施和管理社会推介活动并管理世博会公共关系事务；承担上海世博会新闻中心办公室职能，负责世博会新闻管理和信息发布工作，以及管理世博网和《上海世博》杂志；负责世博会论坛总体方案策划、组织和实施工作；负责组织、策划和开发世博会宣传品工作；负责世博会视觉识别系统的制订和执行；负责收集、整理和保存世博会相关新闻资料、图片和声像资料；牵头推进“网上世博”工作。;项目描述;6.1.1识别识别系统的定义;VI将品牌的理念、文化、服务、规范等抽象概念转换为具体符号，将品牌形象识别系统中的MI、BI两个非可视内容加以形象化、视觉化的表现，并以无比丰富的多样的应用形式，借助各种传播媒介和视觉媒介进行最直接的传播，塑造出独特的品牌形象。

通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强团体的凝聚力；对外可以树立整体形象，资源整合，有控制的将品牌形象传达给受众。

VI设计体现着时代特征和丰富的现代内涵，与其他领城相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介相关联并互为支持的设计领域。建立标准、科学的视觉识别系统，是传播品牌经营理念、塑造良好品牌形象的快速便捷之途。;6.1.3识别识别系统的组成;2.应用要素系统设计;视觉识别系统的策划;近年来，VI设计越来越达成同一性，因为要实现VI设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对形象进行综合的整形。对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，结构优化。化繁为简，有利于标准的施行，其传播力和影响力也越强。

;案例分析：2021年2月施华洛世