原创力文档- 1、本文档共14页，其中可免费阅读6页，需付费170金币后方可阅读剩余内容。
- 2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
- 3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
PAGE
标题:网络口碑对大学生购买意愿影响的研究
中文摘要
在电子商务飞速发展的今天，面对这一个消费形式和内容都极其多样化的市场，网络口碑对消费者购买行为的影响也越发的明显。
本文回顾了关于网络直播和购买意愿的有关研究，在前人的研究基础上，研究了网络口碑对大学生购买意愿的影响。本文设置自变量有口碑传播形式、言的质量、感知价值、言谈数量，购买意愿为因变量，感知风险为中介变量。对获得的数据进行分析，证实了口碑传播形式、言论数量、言论质量、感知价值等因变量对于中介变量具有显著的影响，从而影响了因变量。数据的分析表明，感知风险对口碑传播形式、言谈数量、言谈质量、感知价值起到了部分中介作用。最后
文档评论（0）