跨境电商短视频策划与运营 p49 项目2成果：非遗植物染服饰跨境短视频账号策划方案.doc

中国非遗植物染服装账号策划方案

一、账号基本信息

1.账号名称：?@PlantDyeFashion(植物染时尚)

2.账号简介：TheFashionBeautyofTraditionalChinesePlantDyedClothing

?DiscoverthebeautyofChinesetraditionalplantdyefashion.Exploreourcollectionofexquisiteclothes.???(发现中国传统植物染时尚之美。探索我们精致植物染服装的系列。)

3.账号目标：?推广中国非遗植物染服装，吸引东南亚市场的用户，提高品牌知名度和销售量。

4.账号logo

染雅服饰公司定位：“染雅服饰”是一家非遗植物染服饰公司，坚持“品质、传统、手工、自然、艺术”的理念，专注于传统植物染手工艺的研究与创作，从大自然的馈赠中获取灵感，从华夏民族的传统文化中汲取智慧与力量，将天然的、手工的、美好的植物染服装带给现代都市中热爱生活、注重品质的人们，为中国非遗植物染服装的发展贡献自己的力量。

Logo设计意图：

蓝靛花图案:蓝靛花是中国非遗植物染中常用的植物之一，具有浓郁的中国传统色彩和文化意义。通过使用蓝靛花作为主要图案，希望向用户传达公司的品牌定位与中国非遗植物染之间的紧密联系。蓝靛花图案的注重清晰地显示花蕊，模糊处理其他位置，以凸显蓝靛花的独特性和美感。通过细致的设计和细节处理，图案将呈现出高度的真实感和卓越的视觉效果，为Logo增添独特的视觉吸引力。

公司名称与字体:在图案旁边，将公司名称“染雅服饰”与蓝靛花图案相结合。为了与蓝靛花的传统感相呼应，选择了一种优雅而现代的字体，旨在传达品牌的时尚感和高质感，并与蓝靛花图案相协调。同时加上英文辅助文案PIANTDYECLOTHING，以帮助海外用户更好地理解品牌的概念和产品。突出公司在非遗植物染领域的专业性和国际化。

二、账号用户分析

1.用户定位方式

（1）市场调研：调查东南亚市场的时尚趋势、消费习惯和文化特点，了解用户对服装的喜好和需求。通过观察市场数据、时尚杂志、电商平台等途径，了解用户的购买行为和喜好趋势。

（2）社交媒体分析：通过观察和分析东南亚地区的时尚和非遗文化相关的社交媒体平台，如Instagram、Facebook等，了解用户的评论、喜好和互动习惯。

（3）用户调查：设计问卷调查或进行面对面访谈，了解东南亚用户对中国非遗植物染服装的态度、认知度和购买意愿。通过直接与用户交流，获取他们的意见、建议和反馈。

2.用户画像分析

针对非遗植物染服装产品在东南亚市场的用户画像，以下是一些大致的数据描述：

（1）年龄分布：

年轻群体（18-24岁）：对时尚和潮流具有较高的关注度，乐于尝试新款式和设计。

青年群体（25-34岁）：追求个性化、高品质的服装，对非遗文化和传统工艺有浓厚的兴趣。

中年群体（35-44岁）：更加注重品质和耐用性，喜欢具有文化元素和独特设计的服装。

（2）性别比例：

女性：在东南亚市场，女性是非遗植物染服装产品的主要消费者，占比可能较高。女性用户对于时尚和个性化的要求更高，喜欢追求独特的服装款式。

男性：虽然男性用户在非遗植物染服装产品中的比例较小，但也存在一部分关注时尚和环保的男性用户，他们对于服装的材质和设计有一定的要求。

（3）购买习惯：

线上购物：东南亚地区的用户越来越倾向于线上购物，特别是通过电子商务平台和社交媒体平台进行购买。他们习惯使用移动支付和电子钱包进行支付，以快速便捷的方式购买产品。

线下购物：一些用户更喜欢到实体店铺进行试穿和购买。线下购物的用户可能更加注重实际感受和亲身体验，特别是在购买高品质和定制化的非遗植物染服装时。

（4）价值观和文化兴趣：

对非遗文化的关注：东南亚地区的用户对于传统文化和非遗文化有着浓厚的兴趣和欣赏。他们重视保护和传承非遗技艺，对于具有传统元素和文化背景的非遗植物染服装表示出较高的接受度和认同感。

（5）环保意识：东南亚市场的用户越来越注重环境保护和可持续发展。他们关注服装的材料和生产过程，更倾向于选择环保和有机材料制成的非遗植物染服装。

（6）语言和沟通：

多语言环境：东南亚地区拥有多种语言，包括英语、印尼语、泰语、越南语等。品牌和账号需要考虑在内容中使用多种语言，以满足不同用户的语言需求。

本地化沟通：为了更好地与东南亚用户建立亲近感，品牌和账号可以采用本地化的沟通方式，使用当地俚语、文化引用和符号，以增强与用户之间的共鸣和连接。

（7）时尚和文化交融：

跨文化设计：用户对于融合不同文化元素的设计表现出浓厚的兴趣。品牌和账号可以将非遗植物染服装与当地文化元素结合，如传统纹样、民族图案等，以展示服装在东南亚文化背景下的独